WGSN shootet im Nova-Areal der Panorama

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
07.07.2015

Der Trend-Forecasting-Dienstleister WGSN schießt während der Panorama in der neuen Nova-Area Testaufnahmen für Aussteller und lädt sie in entsprechende Endverbraucher-Panel hoch. So können Hersteller durch entsprechende Feedbacks von gelisteten Panel-Teilnehmern innerhalb von 24 Stunden ihre potentiellen Top- und Low-Seller lokalisieren. 

Direkt neben der Bloggers Lounge auf dem neuen Nova-Areal hat WGSN ein kleines Fotostudio eingerichtet und schießt mit zwei Models und Fotograf Ruben Elstner im Akkord. Der einmalige Service ist während der Messetage gratis. Hersteller müssen die Sachen quasi nur vorbei bringen. WGSN setzt natürlich auf den Werbeeffekt und langfristige Kundenbindungen.

Auch Beratung zur richtigen Inszenierung der jeweiligen Styles gehört zur Leistung von WGSN. Am Nachmittag des ersten Panorama-Tages haben schon rund 50 Labels und Markenhersteller ihre Outfits und Kollektionsteile ablichten lassen.

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Thorsten Traugott, Executive Vice President EMEA von WGSN zieht deshalb ein absolut positives Resumee bezüglich der Nova-Area im 1. Stock gleich hinter dem Eingangsbereich der Panorama.

Für WGSN ist es eine Premiere als Trendpartner der Modemesse. Der Dienstleister bietet Herstellern einen Panel mit insgesamt 1. Mio. potentieller Endkunden an. Daraus kann nach Region und Alterszielgruppen genau geclustert werden. So hat der jeweilige Hersteller am nächsten Panorama-Tag in der Regel schon 150 valide Meinungen zu einzelnen Kollektionsteilen oder Farbvarianten.

"Einige bringen auch einfach ein Polo-Shirt in acht, neun Farben, um es so testen zu lassen", erklärt Traugott.

Ziel sei es, den Herstellern mit Hilfe valider Marktdaten für den nächsten Messeauftritt bereits das Gespür für das optimale Kollektions-Portfolio zu geben. Das Validierungs-System kommt urprünglich aus der Musikindustrie, erklärt Traugott weiter. Etabliert hat es Sound Outs - Partner von WGSN.