Zwischenbilanz: Drei Jahre Alibaba in Deutschland

Vor drei Jahren ging Alibaba in Deutschland an den Start, um heimische Marken in China zu etablieren. Jetzt zieht der Online-Riese eine erste Bilanz und bewirbt zukünftige Angebote. Dafür lud er seine Partner vergangene Woche ins Berliner Café Moskau.

Das Unternehmen gab an, dass "Made in Germany" bei der schnell wachsenden chinesischen Mittelschicht besonders beliebt sei. Neben großen Playern wie Adidas und BMW, sind laut Alibaba auch kleine und mittelständische Marken erfolgreich.

Im vergangenen Jahr startete Alibaba das Tmall Innovation Center (TMIC), das Marktforschung betreibt, um deutschen Unternehmen das Konsumverhalten der chinesischen Bevölkerung näherzubringen: "Hier nutzen wir die Erkenntnisse aus unserem gesamten Ökosystem aus E-Commerce- und Medienseiten, um Marken bei der Entwicklung, Gestaltung und Vermarktung neuer Produkte speziell für chinesische Verbraucher zu unterstützen", erklärt Alibaba Deutschlandchef Karl Wehner.

In Zukunft bietet der Online-Riese darüber hinaus ein Angebot für deutsche Einzelhändler, die Alipay, Chinas meistgenutzte Online-Bezahlmethode, in ihre stationären Geschäfte integrieren können, um chinesische Verbraucher zu erreichen, die als Touristen nach Deutschland kommen.

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