"Botanicals Fresh Care": L'Oréal Paris wird grün

Von

Marion Deslandes

Veröffentlicht am
13.03.2017

Der Konzern lanciert eine Kollektion aus Naturextrakten für umweltbewusste Kunden. Die neue Produktlinie kommt zuerst in Frankreich, Deutschland und Großbritannien heraus. 

Die neue Kollektion dekliniert sich in vier Linien durch, die sich jeweils um ein Naturprodukt dreht. Koriander, Kameline, Saflor-Öl und Geranium. Jede Familie hat ein Shampoo, eine Gesichtsmaske, ein Après-Shampoo und ein Serum. Verkauft werden die Teile jeweils zwischen 6,90 et 8,90 Euro. Die Flacons, hersgestellt aus erneuerbaren Materialien, sind ohne Paraben, Farbmittel oder Silikonfrei hergestellt.

L’Oréal Paris vermarktet die Marke Elsève bereits seit 1971, und hofft nun, die Bedürfnisse der Kunden besser bedienen zu können. "Lange war die Haarpflege allein funktionell. Heute verlangen die Kunden viel mehr. Sie suchen Produkte, die ihren Haaren wirklich gut tun", sagt  Anne Machet, internationale Directrice bei  L’Oréal Paris.

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Das Lancement von Botanicals Fresh Care basiert auf einer Stragegie, Social Networks einzusetzen. Die Marke wird regelmäßig Tutorials auf YouTube anbieten und eine Gruppe gründen mit dem Namen "Botanicals Addicts".