& Other Stories (H&M) an der Neuen Schönhauser Straße in Berlin

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
10.01.2013

Das neue H&M-Label & Other Stories startet diesen Frühling in sieben europäischen Großstädten und online. Die Shops sind jeweils in renommierten Vierteln angesiedelt. In Berlin beispielsweise gönnt sich das Label eine Adresse an der Schönhauser Straße, in Paris lässt sie sich an der Luxusstraße rue Saint-Honoré nieder. Dort übernimmt & Other Stories Ende Januar den ehemaligen Store der britischen Marke Joseph mit rund 800 m² Verkaufsfläche auf zwei Stockwerken. In London zieht das Label an der Regent Street ein, in Barcelona am Passeig de Gracia, in Kopenhagen im Viertel Amagertorv, in Mailand am Corso Vittorio Emanuele und schließlich an der Biblioteksgatan in Stockholm, wo sich auch der Hauptsitz von H&M befindet.

Die Einführung der neuen Marke erfolgt mit Flagship-Stores in sieben Ländern entschieden breitflächig. Zudem wird das Angebot über die Online-Plattform in drei weiteren Ländern verfügbar sein: Belgien, die Niederlande und Finnland.

Über das genaue Angebot von & Other Stories hält sich H&M weiterhin bedeckt, bekannt ist jedoch, dass der Stil von Paris und Stockholm aus bestimmt wird. Das Angebot enthält sicher Kleidungsstücke, dürfte jedoch darüber hinaus auch Kosmetikartikel, Accessoires, Schuhe und Taschen umfassen. Ziel ist es, den Frauen Artikel in verschiedenen Preisklassen zu bieten und die Gestaltung einer individuellen Garderobe zu ermöglichen.

Für den schwedischen Bekleidungskonzern ist 2013 eindeutig das Jahr der internationalen Diversifikation. H&M engagiert sich neben dem Projekt & Other Stories auch für die Entwicklung von Monki und Cheap Monday.