& Other Stories lässt sich von den Einflußreichen der Blogosphäre inspirieren

Von

Anaïs Lerévérend

Veröffentlicht am
23.05.2013

& Other Stories, der neue Concept-Store des schwedischen Riesen H&M, schaut sich die Mode durch das kleine Ende des Fashion-Fernglases an. Deutlich inspiriert von Streetstyle und Blogs hat die Damenmodemarke eine maßgeschneiderte Kommunikation gesponnen. Ohne großes Aufhebens, hat & Other Stories seine Zielgruppe gefunden, indem es im Netz von sich reden macht und mit den Modeikonen der Blogosphäre verkehrt. Diese fungieren nicht als Testimonials für die Marke, sondern vielmehr als Quellen der Inspiration, die in der Rubrik „Stylist Story“ ihren Blick auf die Kollektionen werfen.

Im Moment zeigt das Pariser It-Girl Jeanne Damas ihre Auswahl der derzeitigen Kollektion auf der im April gestarteten E-Commerce-Seite der Marke – fotografiert in einer „Hip-Night-Out-in-Paris“, sehr im Stil „nur für Eingeweihte“. Als nächstes wird die in Paris lebende italienische Stylistin Elisa Nalin, die für Vogue Japan und Dazed&Confused arbeitet, ihre Auswahl in der „Stylist Story“ zeigen. Als Ort für das Fotoshooting hat sie ihre Wohnung und Nachbarschaft angeboten, die Bilder machte eine weitere Redakteurin und Bloggerin Tamu McPherson.

& Other Stories "herausgegeben von“ Elisa Nalin wird in Form ihrer Auswahl und Kombinationen auch in den Läden der Marke präsentiert. Seitdem & Other Stories im März lanciert worden war, hat die neue Marke des mittleren Preissegments sieben Boutiquen in europäischen Metropolen wie Mailand, Paris, London, Stockhol, Berlin, Kopenhagen und Barcelona eröffnet.