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DPA
Veröffentlicht am
01.07.2022
Lesedauer
3 Minuten
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"Ugly for a Reason": Birkenstock launcht dreiteilige Video-Kurz-Dokumentation

Von
DPA
Veröffentlicht am
01.07.2022

"Ugly for a Reason" – mit dieser pro­vokanten Botschaft macht Birkenstock auf seine erste globale Markenkampagne aufmerksam – eine dreiteilige Video-Kurz-Dokumentation, die sich unseren Füßen widmet und Menschen auf der ganzen Welt für die Bedeutung der Fußgesundheit und die Rolle, die Schuhe dabei spielen, sensibilisieren will.

Birkenstock


Die Kampagne steht in der Tradition der Vorträge, mit denen der Schuhmachermeister Konrad Birkenstock in den 1920er Jahren seine Kollegen in Deutschland und anderen Teilen Europas über Fußkrankheiten, die auf falsches Schuhwerk zurückzuführen sind, und die Mittel zu ihrer Linderung aufklärte – eine Tradition, die später von seinem Sohn Carl Birkenstock und seinem Enkel Karl Birkenstock fortgesetzt wurde.

Produziert von T Brand, dem Content-Studio der New York Times Advertising, wird die Paid-Content-Kampagne auf nytimes.com, birkenstock.com und allen anderen Online-Kanälen der globalen Lifestyle-Marke und Erfinder des Fußbetts zu sehen sein.

Die erste Episode geht am 1. Juli 2022 online. Unterstützt wird die Kampagne über den gesamten viermonatigen Kampagnenzeitraum durch eine Medienaktivierung, die den Fuß buchstäblich in jeder Ecke der New York Times sichtbar macht und auf allen Print- und Online-Kanälen auf das Thema Fußgesundheit hinweist.

Oliver Reichert, CEO der Birkenstock Group: "Die Fußgesundheit steht bei allem was wir tun im Mittelpunkt. Bei der Kampagne geht es um das Wunderwerk Fuß. Die Evolution des Menschen fußt auf der Entwicklung unserer Füße. Ohne den aufrechten Gang hätte unsere Spezies nicht überleben können. Umso erstaunlicher ist es, wie wenig der menschliche Fuß erforscht ist. Mit unserer Kampagne wollen wir unsere Füße ins rechte Licht rücken – und die Rolle des richtigen Schuhwerks für unsere Gesundheit thematisieren. Die meisten Menschen kommen mit gesunden Füßen zur Welt, aber viele von uns entwickeln im Lauf der Zeit schmerzhafte Fußprobleme, weil unsere Schuhe oft zu klein oder zu eng sind oder zu hohe Absätze haben. Darauf wollen wir aufmerksam machen und die Konsumenten in die Lage versetzen, besser informierte Kauf­entscheidungen zu treffen – unabhängig davon, für welche Schuhmarke sie sich entscheiden."

Die erste Episode der Serie befasst sich mit der Frage, welche Rolle die Füße in der Evolutions­geschichte des Menschen spielen. In der ersten Episode werden verschiedene Aktivitäten gezeigt, bei denen die Füße zum Einsatz kommen, mit Aufnahmen von Läufern, Turnern, Bergsteigern, Balletttänzern usw., die vor Augen führen, wie unsere Füße uns durch unser ganzes Leben tragen – und wie wenig wir im Grunde auf sie achtgeben. Modernes Motion Design und spektakuläre Animationen illustrieren den biomechanischen Bewegungsablauf des Fußes aus wissenschaftlicher Sicht. Daneben enthält das Video Interviewsequenzen aus Gesprächen mit den beiden renommierten Wissenschaftlern Carol Ward, Professorin für Paläontologie an der University von Missouri, und Benno M. Nigg, Professor für Biomechanik an der University von Calgary, die die Dokumentation auf eine faktenbasierte wissenschaftliche Grundlage stellen.

Die zweite Episode ("Finding Our Feet") befasst sich mit der Frage, wie sich die Zukunft der Fußgesundheit aus der Perspektive der orthopädischen Tradition von Birkenstock darstellt. Sie wird am 11. August 2022 veröffentlicht. Episode drei ("Stepping into the Details") spürt der Frage nach, warum funktionelles Design, Qualität und Verantwortung für die Fußgesundheit so wichtig sind. Die letzte Episode der Serie geht am 21. September 2022 "on Air".
 

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