About You kann Kontaktvolumen beim Mailand-Debüt verdoppeln

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
07.10.2022

Dass er die Milliarden-Marke von der Berliner Ausgabe der About You Fashion Week (AYFW) übertreffen wollte, hatte Content Director Julian Jansen gegenüber FashionNetwork.com in Mailand bereits als konkretes Ziel genannt. Nun dürften die Sektkorken geknallt haben: Mit 2,1 Milliarden Medienkontakten hat die Plattform vom 20. bis 24. September das Volumen von der Berliner Ausgabe 2021 eigenen Angaben zufolge mehr als verdoppelt.

Die insgesamt 17 Shows u.a. von Hugo, Adidas by Stella McCartney und Marina Hoermanseder im 15.000 Quadratmeter großen Fashion Village in der Zona Farini zählten rund 8.000 Besucher. Darunter waren Content Creator, Celebrities, Models und Influencer wie Heidi und Leni Klum, Toni Garrn und Ehemann Alex Pettyfer, Alessandra Ambrosio, Eva Padberg, Michelle Hunziker, Karolína Kurková, Khaby Lame, Skepta, Luka Sabbat, Anna Dello Russo, Lena Meyer-Landrut, Dennis Schröder, RAF Camora, Loredana und die Elevator Boys.

Für die Eröffnungsshow hatten die TikTok-Stars Nick Champa und Pierre Boo den Instagram-Kanal von About You übernommen. Zudem setzte der Fashion Online-Shop gewohnt auf authentische und reichweitenstarke internationale Content Creator wie Polly & Pamy, Marc Forné, Millane Friesen, Nic Kaufmann, Nils Küsel, Zack Lugo, Emma Brooks, Laura Giurcanu, Anh Phoenix, Luciano Spinelli, Pierre Amaury Crespeau, Kayla Shyx, Jessica Kirschner, Léna Mahfouf und Claire Rose.

Julian Jansen zieht ein entsprechend euphorisches Resümee: "Gemeinsam mit der weltweit renommierten Kreativagentur Villa Eugénie sind wir in diesem Jahr den nächsten logischen Schritt gegangen und haben für unser internationales Publikum aus namhaften VIPs, Content Creatorn, Brancheninsidern und Fashion Fans eine Fashion Week Experience auf Welt-Niveau geschaffen. Mit einer Reichweite von rund 2,1 Milliarden Medienkontakten in Print, Digital, TV und Social Media ist die diesjährige AYFW unser größter Event-Erfolg und zeigt, dass wir im Set-up der internationalen Fashion Weeks angekommen sind." 

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Die nächste Ausgabe der AYFW wird wieder außerhalb Deutschlands stattfinden. Für 2023 ist auch die griechische Hauptstadt Athen im Gespräch.