About You startet eigenes Format zur Berlin Fashion Week

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
28.05.2019

In die Lücke: About You will zur kommenden Berlin Fashion Week mit einem eigenen Konzept für Endkonsumenten starten. Nachdem der Messe- und Schauen-Marathon vom 1. bis 4. Juli gelaufen ist, will die Hamburger Fashion-Plattform im Ewerk vom 5. bis 7. Juli ihr Format AYFW launchen – die About You Fashion Week. 

Der Moment ist günstig: Die Lücke für ein solches Endkunden-Event ist immerhin im vergangenen Jahr frei geworden, als der Berliner Online-Konkurrent das Aus für die Bread&Butter by Zalando nach nur drei Ausgaben bekannt gegeben hatte. 

Erwartet werden im Juli bis zu 5.000 Besucher und natürlich Influencer und VIPs. Neben einer Opening-Show sollen sich bei den insgesamt sieben Defilees bekannte, aber noch nicht näher genannte, High-Street-Marken präsentieren. 

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Das Rahmenprogrammm umfasst u.a. Style-Beratung im eigenen Concept Store. Das Außengelände will man frei zugänglich mit Foodtrucks und mehr bespielen. Der Ticketverkauf ist bereits am Montag, 27. Mai, gestartet. 

Mit der Implementierung der AYFW zahle man auch auf die eigene seine Strategie ein, im Marketing neue Wege zu gehen und echte Erlebnisse für Kunden zu generieren, heißt es seitens der Otto-Tochter, die mit dem Pangea-Festival im August schon das nächste Event veranstaltet und derzeit vor allem von einer enormen TV-Präsenz profitieren dürfte. 

"Bei der AYFW geht es uns darum große Fashion Shows für alle Mode-Interessierten erlebbar zu machen! Wir wollten eine Plattform schaffen, die Endkonsumenten die Möglichkeit bietet, selbst Teil der exklusiven Fashion Week Welt zu werden", sagt Julian Jansen Content Director von About You.

"Unser Ziel mit dieser innovativen Event-Plattform war es, das was uns online und in der About-You-App bereits erfolgreich gelingt – Inspiration und personalisierte Style-Empfehlungen – als nahbares Fashion Erlebnis auch offline erlebbar zu machen", erklärt Co-CEO Tarek Müller.