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Veröffentlicht am
23.05.2019
Lesedauer
2 Minuten
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About You feiert neue Lena Gercke Kollektion

Veröffentlicht am
23.05.2019

Im Rahmen des Launch Events der neuen LeGer Kollektion "The Côte d’Azur Edition" in Cannes, ziehen About You und Lena Gercke erste Bilanz zwei Jahre nach Markteinführung der Personal Fashion Brand. LeGer by Lena Gercke gehöre als eine der umsatzstärksten Marken zum Top 50 Markenportfolio und regelmäßig zu den Top 5 Bestsellern des Fashion Online-Shops, wie About You verkündet. Die zwei Brand-Säulen von LeGer – Design Collection und Basic Collection (NOS) – erwirtschafteten in den letzten 12 Monaten siebenstellige Umsätze.

Die neue Kollektion von Lena Gercke und About You - About You


Vor zwei Jahren haben das Model und der Fashion Online Shop sich zusammengetan, um gemeinsam eine Fashion Brand zu kreieren, die den persönlichen Style von Lena Gercke widerspiegeln und für die Kunden von About You zugänglich machen soll.
 
Neben den klassischen limitierten Design Kollektionen zählt zur LeGer Brand auch eine Never-Out-Of-Stock Basic Collection. Diese beiden Säulen mit mehr als 250 Produkten erwirtschafteten in den letzten 12 Monaten bereits siebenstellige Umsätze. Neben den exklusiven Events wie dem X-mas-Dinner in Hamburg und dem erstmals ausgerichteten "Wellbeing Lunch" in Cannes, gehören cross-mediale Marketingkampagnen mit Out-Of-Home sowie inhouse-produzierten TVCs zum Portfolio der Personal Fashion Brand.

"Mit LeGer by Lena Gercke wollten wir eine Personal Fashion Brand kreieren, die mit den etablierten Handelsmarken in unserem Online Shop mithalten kann. Wir freuen uns natürlich, dass wir dies bereits nach zwei Jahren auf dem Markt geschafft haben", sagt Julian Jansen, Content Director von About You.
 
Neben dem Vertrieb über die eigenen Kanäle, möchte About You die Marke weiter skalieren und plant für 2020 den Einstieg ins Wholesale-Geschäft. Der Erfolgsfaktor einer Personal Fashion Brand hänge jedoch maßgeblich von der Person vor und hinter dem Label ab.
 
"Für mich ist es wichtig, dass ich bei LeGer nicht nur im gesamten kreativen Entstehungsprozess der Kollektionen involviert bin, sondern auch bei der Strategie, Ausrichtung und Ausbau der Marke alle Entscheidungen treffe. Mit About You habe ich einen starken Partner und ein tolles Team an meiner Seite, das es mir ermöglicht mit LeGer meinen persönlichen Style und Ideen umzusetzen" so Lena Gercke.
 
Bei About You hat man für Lena ein festes Team aufgebaut – bestehend aus einer eigenen Designerin, einer Buyerin und einer Technikerin. In der Herbst/Winter-Saison 2019 soll eine dritte Brand-Säule mit der "Trend Kollektion” hinzukommen. Weitere Sub-Brands wie “LeGer Jewellery” seien bereits in Planung.
 
Zudem werde der Business Case noch in diesem Sommer um einen weiteren Punkt erweitert. Anfang Juli feiert LeGer mit einer eigenen Modenschau bei der erstmals ausgerichteten AYFW – About You Fashion Week, im Rahmen der Berlin Fashion Week, ihr Laufsteg-Debüt.

 

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