About You nimmt männliche Zielgruppen stärker ins Visier

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
22.11.2022

About You nimmt die männlichen Zielgruppen stärker ins Visier. Dafür hat die Hamburger Plattform nach eigener Aussage nun erstmals eine Premium-Menswear-Collection herausgebracht. Partner und Kampagnengesicht ist der US-amerikanische Influencer, Stylist und Unternehmer Luka Sabbat.

Die Erweiterung des Premium-Segments soll ein zusätzliches Angebot für männliche Konsumenten schaffen, die sich in ihrem Alltag durch besondere und personalisierte Styles ausdrücken wollen – und das mit einem besonderen Anspruch an hochwertige Materialien, heißt es seitens About You.

"Wir sehen, dass der Markt für Premium-Styles für Männer großes Potenzial hat. Durch zahlreiche Gespräche mit Luka und dem tollen Austausch mit ihm bei unseren Events, ist uns intensiv bewusst geworden, dass es auch im Premium-Männermarkt große Möglichkeiten gibt. Eine Capsule mit Luka war der nächste logische Schritt in die richtige Richtung", sagt Sofia Hagemeier, Head of Exclusive Cooperations at About You.

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Mit Luka Sabbat hat man da ganz offensichtlich den passenden Partner ausgewählt. Sabbat hat den Influencer-Begriff geprägt wie nur wenige andere: Aufgewachsen in der Modebranche, mit 15 Jahren von einem Modelscout auf den Straßen New Yorks entdeckt und 2015 zum "coolsten Teenager des Internets" gekürt – seit jeher inspiriert Luka seine über 3,6 Millionen Follower auf Instagram mit seinen ausdrucksstarken Looks, die leicht die Brücke zwischen Film und Musik schlagen.

Alle 26 Teile Pieces der Kollektion sind von seinem persönlichen Stil inspiriert und von verschiedenen Elementen und kreativen Ausdrucksformen wie Kino, Musik, Mode, aber auch japanischer Subkultur, Heavy Metal und Punk beeinflusst. Preislich rangieren die Teile in den Größen XS bis XXL zwischen 59,90 Euro und 239,00 Euro. Der Vertrieb läuft ausschließlich über den Onlineshop von About You.

Ziel sei es gewesen es, eine Kollektion für all diejenigen zu schaffen, die sich auf eine radikal andere und einzigartige Weise stylen wollen, heißt es aus Hamburg. "Alle Pieces sind so designt und darauf ausgelegt, dass sie von der Person, die sie trägt, individuell angepasst werden können. Ich möchte, dass Mode personalisiert wird – zum Beispiel, durch noch mehr Patches auf einer Jacke oder Jeans. Alle sollen das Gefühl haben, dass ihnen dieses Piece wirklich gehört", so Luka Sabbat in einem Statement. Die Patches wurden in Zusammenarbeit mit der Grafikagentur Studio Pending entworfen.

Die Capsule Collection umfasst Highlights wie eine Military Jacket, ein Leder-Set bestehend aus Jacke und Hose, die für den Künstler charakteristische Leder-Cap sowie Shirts, Longsleeves, Hoodies, Tanktops und Pullover. Die Farbpalette reicht von dunklen Tönen, wie Schwarz bis hin zu Marine und Oliv. 

Das Kampagnen-Shooting fand in Tokio statt und reflektiert die Kollektion auf eine dynamische und lebendige Weise, die ganz dem Flair dieser einzigartigen Stadt entspricht. "Die Entscheidung, meine erste Campaign in Japan zu produzieren, entspricht genau dem Geist, den wir mit dieser Premium-Kollektion verkörpern wollen. Das Land und seine Bewohner*innen sind so geprägt, dass ihre einzigartige Subkultur stets von einer starken Lust nach immer neuen Kreationen und Entdeckungen angetrieben wird – genau wie der individuelle Style derjenigen, die wir mit dieser Capsule Collection ansprechen wollen. Deshalb war es meine Vision, in Tokio zu drehen", so Sabbat. Die gesamte Kampagne wurde von ihm selbst und Noah Dillon gedreht und gefilmt.