About You präsentiert erste Capsule Collection von Leni Klum auf der AYFW

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
24.08.2021

About You zeigt erneut Flagge in Berlin: Parallel zur Mercedes-Benz Fashion Week präsentiert die E-Commerce-Plattform vom 11. bis 15. September ihr B2C-Format AYFW bereits zum dritten Mal in der Hauptstadt. Das auf die gendersensible Zielgruppen der "Generation Change" zugespitzte Motto lautet diesmal "Who are you". 

Dabei wollen die Hamburger mit den klassischen Rollenbildern brechen und die "Freedom of Identinty" feiern, sich so zu zeigen und zu kleiden, wie man sich fühle. Insgesamt zwölf Brands präsentieren ihre neuen Kollektionen und Trends für Herbst/Winter 2021.

Als Highlight der AYFW wird die Show von Heidi Klums Tochter und Model Leni Klum erwartet, die ihre erste exklusive Capsule Collection für About You präsentiert.

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Neben Leni Klum werden außerdem Lena Gercke mit ihrer Brand LeGer und Lena Meyer-Landrut mit ihrer Brand "A lot less by Lena Meyer-Landrut" und einer eigenen Show dabei sein. Erstmals zeigt auch Guido Maria Kretschmer auf der AYFW.

Premiere feiert auch das neue Ready-to-wear-Label Hoermanseder von Designerin Marina Hoermanseder. Die entsprechende Capsule Collection soll direkt nach der Show auf Aboutyou.de erhältlich sein.

Den Show-Kalender komplettieren, werden die Premium- und High-Street-Brands Tom Tailor, Lascana, Levi’s, Adidas, Esprit und Jack & Jones, deren Brand-DNA sich in den individuellen Show-Konzeptionen widerspiegelt.
 
Für die Inszenierung der  Show konnte der Onlineshop eine der weltweit führenden Fashion Show Produktionsagenturen gewinnen: Villa Eugénie hat bereits Shows für Premium Brands wie Chanel, Dior und Burberry umgesetzt.
 
Die gesamte Produktion wird durch eine breit angelegte Social-Media-Kampagne ausgespielt. Neben der Verlängerung über Facebook, Instagram und Youtube werde zur Show ein interaktives TikTok-Set bereitgestellt, heißt es aus Hamburg.

Vor Ort sollen ein Concept Store sowie eine Experience Area die Aufenhaltsdauer erhöhen. Live-Shopping-Angebote runden die AYFW ab.