About You startet mit Marie von Behrens ins Premium-Segment

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
09.12.2021

About You arbeitet neben dem Sport-Bereich auch weiter am Ausbau seiner Premium-Kategorie. Dafür haben die Hamburger jetzt eine Capsule Collection mit dem hanseatischen Instagram-Starlet Marie von Behrens-Felipe (@mvb) herausgebracht (1,1 Mio. Follower).

Die 31-teilige Kollektion enthält neben Womenswear-Teilen (Tops, Sweater, Pullunder) auch Mützen und Schals. Der Signature-Look der Influencerin zeigt sich vor allem in den Oversized-Schnitten und Crop-Varianten. Bei den Stoffen stehen hochwertige Materialien wie Kaschmir, Seide, Leder und Wolle im Fokus. 

Um sich im Premium-Bereich adäquat positionieren, wurde mit der ersten ausgewählten Partnerschaft auf jemanden gesetzt, der für hochwertige Mode im Luxussegment stehe: "Marie ist der Inbegriff eines jungen, urbanen Stil-Vorbilds, die den Spirit von About You Premium perfekt verkörpert und eine starke Persönlichkeit sowie Glaubwürdigkeit mitbringt", so Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei About You.

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Mit der Erweiterung des Premium-Segments will About You ein Zusatzangebot für Kunden anbieten, die sich mit den Themen Slow Fashion, Langlebigkeit von Produkten und qualitativ hochwertigen Materialien auseinandersetzen.

"Wir sehen im Premium Bereich noch großes Potenzial für uns und sind überzeugt, dass unsere erste eigene Premium Capsule Collection genau den Zeitgeist trifft und auf sich verändernde Kundenbedürfnisse eingeht. Zusätzlich erhoffen wir uns auch Neukunden zu erschließen, die das Premium-Segment von About You noch nicht kannten. Daher arbeitet unser Team intensiv am entsprechenden Content und dem Ausbau von Kooperationen mit weiteren Premium-Brands und passenden Künstlern", so Content Director Julian Jansen.

Die Kollektion umfasst Looks, die den persönlichen Kleiderschrank der Wahl-New-Yorkerin widerspiegeln: "Die Idee hinter der Kollektion war es, zeitlose Klassiker zu kreieren, die über mehrere Saisons hinweg getragen werden können. Deswegen war mir die hohe Qualität der Materialien auch so wichtig, denn ich möchte mit meinem Namen für Produkte stehen, die lange im Umlauf sein können. Alle Kollektionsteile sind daher auch keine Trend-Pieces, sondern echte Key-Basics, die keiner kurzweiligen Stilrichtung entspringen", sagt Marie von Behrens-Felipe.

Die Kampagne wurde in den Solo Houses Matarraña in Spanien vom italienischen Fotografen Luca Campri geshootet. Die 31 Kollektionsteile in den Größen 34 bis 44 werden seit Mittwoch, 8.Dezember, ausschließlich über den Onlineshop von About You vertrieben. Preislich rangieren die Teile zwischen 39 Euro und 299 Euro.