About You will mit Kendall Jenner für Mega-Hype im Netz sorgen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
15.07.2021

Content-Maschine trifft Insta-Queen: Für About You steht nach dem Börsengang die Internationalisierung auf der Agenda. Für den richtigen Buzz haben die Hamburger keine geringere als Kendall Jenner gewinnen können. Die gemeinsame Kampagne zum ersten Drop geht zeitgleich in 23 Märkten live. Rund 700 Influencer sollen zum Launch für zusätzlichen Hype sorgen. 

Die gemeinsame Kollektion umfasst zwei Drops, der erste aus elf Teilen wird am 25. Juli um Mitternacht lanciert. Allerdings in einem limitierten Zeitfenster. Die Produkte sind nur 72 Stunden zu haben. Auch für den Onlineshop, für den Collabos und Idols zur DNA gehören, ist das eine Premiere.

Um die Conversion abzusichern, setzt man deshalb vor allem auf die Teaser-Phase. Vorm Verkaufsstart soll der Drop Gesprächsthema Nummer eins im Netz werden. Bleibt wohl abzuwarten, was Jenner ihren 175 Millionen Instagram-Followern selber vorab dazu so alles präsentiert. 

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"Unser Ziel ist es, mit dieser Kampagne bei den Digital Natives einen Hype auszulösen und Kendalls einzigartigen Style allen About You Kundinnen und Kunden zugänglich zu machen. Der Drop selbst ist dabei sehr persönlich geworden und setzt sich aus Kendalls Lieblingspieces zusammen", erklärt Julian Jansen, Content Director bei About You.

Für Jenner habe man sich neben ihrem Status als einer der Top 5 Fashion VIPs und ihrer hohen Reichweite, auch entschieden, weil sie über ihre Kanäle eine der größten Interaktionsraten schaffe. 

Jedes Piece ist nummeriert und verfügt über einen speziellen Code, der Kendall’s Geburtstag symbolisiert: 11/03. "Kendall for About You" ist exklusiv für 72 Stunden europaweit in allen 23 About You Shops erhältlich.

"Ich liebe Basics. Du kannst jedes Teil des Drops als Mix & Match miteinander kombinieren. Und die Pieces sind nummeriert, nach meiner Geburtstagszahl", kommentiert Jenner die Collabo. 

Das Shooting fand in ihrer Heimat Los Angeles statt, um sie in ihrer gewohnten und natürlichen Umgebung zu zeigen. Eine weitere Premiere ist ihr Hund Pyro, der als Special Guest Teil des Shootings war. Fotografiert wurde die Kampagne von der international renommierten Zoey Grossman, die kreative Leitung übernahm Donald Schneider Studio.

Der Drop umfasst coole Essentials mit einem elevated Touch wie softe Shirts und Tops, Basic-Shorts und Cropped-Sweater, aber auch ganz besondere Pieces wie ein Slip Dress oder einen Bikini. Farblich konzentrieren sich die Styles auf Basic-Töne wie Beige, Taupe, Schwarz und Weiß und werden durch ein trendiges Camel und Rot sowie sanftes Grün und Ocker abgerundet. 

Die Größen reichen von 34 bis 44 bzw. XS bis XXL. Preislich rangieren die Styles zwischen 39,90 und 79,90 Euro.