About You wollen AYFW ins Ausland bringen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
11.07.2019

Es sollte eine Öffnung zum Endverbraucher sein. Und vor allem die Endverbraucherinnen sind gekommen. Am Ende konnte About You rund 7.000 verkaufte Tickets für seine erste Fashion Week AYFW verbuchen. Dazu waren die üblichen Scharen an Influencern, Bloggern und Pressevertreten ins E-Werk gekommen.  

Schon bevor die Opening-Show überhaupt losgegangen war, hatte CEO Tarek Müller beim Pressegespräch angekündigt, das Format auch ins Ausland bringen zu wollen. So direkt an eine reguläre Fashion Week dürfte das in Paris, Mailand, Kopenhagen oder London sicher kein leichtes Unterfangen werden. 

Sicher braucht es auch die jeweils richtigen Fashion-People eines Landes wie im Berliner Fall Riccardo Simonetti, Lena Gercke und Bonnie Strange, um einen Export zum Erfolg zu führen.

Werbung

Für den Moment kann die Otto-Tochter den Erfolg genießen. Content Manager Julian Jansen sagte im Vorfeld, er wolle "Klein Lieschen aus Buxtehude" nach Berlin holen. Gekommen sind sie tatsächlich aus dem ganzen Land.

Nicht zuletzt sicher auch wegen der enormen Reichweite der beteiligten Influencer wie Riccardo Simonetti. Diverse kostenlose Styling-Angebote schlossen da direkt an. 

Vorangegangen waren dem Event außerdem schon die About You Awards 2019. Ein Fashion-Festival vor Seekulisse soll im August folgen. 

Bei den insgesamt sieben Shows auf der AYFW zeigten u.a. Adidas, Lascana und Set. Das Debut von MDLA, dem neuen Label von Bill Kaulitz und schließlich auch die Show von LeGer by Lena Gercke sorgten für weitere "Awareness".

Die steht für About You zurecht im Vordergrund. So kurbelt man gekonnt das Geschäft im eigenen Online-Shop an. 

"Wir freuen uns sehr über die großartige Resonanz auf dieses neuartige Eventformat. Mit der AYFW ist es uns gelungen eine völlig neue Plattform zu schaffen, die für alle Modeliebhaber große Fashion Shows erlebbar macht und ihnen die Möglichkeit bietet selbst Teil der exklusiven Fashion Week Welt zu werden", komment Julian Jansen Content am Ende das Event.