Adidas: Details zur Partnerschaft mit Beyoncé

Von

Christel Divert

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
08.05.2019

Adidas ist stolz auf seine neue Partnerschaft, die kürzlich mit Beyoncé geschlossen wurde. Eine wichtige Kooperation, die im April angekündigt wurde, zu der CEO Kasper Rorsted bei der Bekanntgabe der Ergebnisse des ersten Quartals 2019 vor wenigen Tagen weitere Details enthüllte. 

Die Marke betont, dass sie sich in Zusammenarbeit mit Beyoncé auf die Entwicklung von Lifestyle- und Performance-Produkten für Frauen konzentrieren werde. Alle diese Produkte werden unter einer gemeinsamen Marke angeboten, einschließlich derjenigen der Marke Ivy Park. Wie von Adidas bereits angekündigt, ermöglicht diese Partnerschaft dem amerikanischen Star den Relaunch der von ihr 2016 gegründeten Bekleidungsmarke Ivy Park.

Die ersten Produkte werden ab Ende des Jahres in einer sehr limitierten Stückzahl zum Verkauf stehen.

Werbung

"Diese Zusammenarbeit mit Beyoncé, die Frauen in den Mittelpunkt stellt, ist für uns eine große Chance, da die weibliche Kundschaft in unserem Geschäft nach wie vor unterrepräsentiert ist. Und auch wenn der Umsatzanteil dieser Klientel allmählich zugenommen hat, liegt er immer noch unter dem Niveau, auf dem er sein sollte. Es besteht kein Zweifel, dass uns Beyoncé in diesem Bereich helfen wird", so der Manager.

"Stella McCartney war ein großartiger erster Schritt, aber Beyoncé hat als weibliche Persönlichkeit eine fast einzigartige Reichweite weltweit, würde ich sagen", fügt er hinzu. "Ich glaube daher, dass diese Partnerschaft die Beziehung zu unseren weiblichen Kunden stärken wird. Diese Einführung wird jedoch keinen Einfluss auf den Umsatz 2019 haben, da die ersten Produkte erst Ende des Jahres und in begrenzter Stückzahl auf den Markt kommen werden. Andererseits wird sie unsere Position bei Frauen im Hinblick auf unsere Zukunftsperspektiven bereits schon heute festigen", sagt Kasper Rorsted, CEO des deutschen Sportartikelherstellers, der offensichtlich viel von dieser Partnerschaft erwartet, die sich bereits seit der Ankündigung im April stark auf den Trafic ausgewirkt habe.