Adidas Originals startet im Metaverse

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
20.12.2021

Adidas steigt mit einer digitalen und physischen Kollektion in das Blockchain betriebene Web3 ein. Der Sportartikelhersteller hat sich mit den NFT-Pionieren Bored Ape Yacht Club, Gmoney und Punks-Comic zusammengetan und einen ersten NFT-Drop entwickelt.

"Blockchain ist eine der innovativsten Technologien unserer Generation. Sie bietet unbegrenztes Potenzial für die Kommunikation mit unseren Mitgliedern", sagt Scott Zalaznik, CEO Digital bei Adidas.
 
NFTs (Non-Fungible Tokens) sind digitale Objekte, die mit Kryptowährung bezahlt werden. Adidas bietet seit dem 17. Dezember NFTs mit dem Namen "Into the Metaverse" zum Kauf an. Ein Token von Adidas kostet dabei 0,2 Ether (etwa 700 Euro) und ermöglicht den Besitzerinnen und Besitzern exklusiven Zugang zu verschiedenen Adidas Originals Erlebnissen und Produkten.

Werbung

Mit den NFTs können die Käuferinnen und Käufer auf virtuelle Wearables für die Blockchain-basierte Spielewelt The Sandbox zugreifen. Zu den physischen Produkten gehören ein Kapuzenpulli, ein Trainingsanzug und die ikonische orangefarbene Mütze von Gmoney.
 
Adidas hat außerdem ein NFT von Bored Ape mit dem Namen Indigo Hertz erworben.  Die digitalen und physischen Wearables werden ab 2022 erhältlich sein
   
"Es ist eine Freude zu sehen, dass eine so einflussreiche Marke wie Adidas Originals so eng mit der NFT-Community zusammenarbeitet", sagte Gmoney. "Bei jedem Schritt hat die Marke die richtigen Partner aus der Krypto-, Metaverse- und NFT-Community angesprochen und deren Input von Anfang an berücksichtigt."
 
Die digitale Zusammenarbeit ist eine große Investition für den Sportartikelhersteller. Adidas musste für den Erwerb von 144 Grundstücken im virtuellen Universum The Sandbox mehr als 400 ETH bezahlen, also etwa oder 1,5 Millionen Euro.

Seit Beginn des Jahres hat Adidas außerdem ein Team aufgebaut, das sich der Projektentwicklung in diesen Metaversen widmet. Erika Wykes-Sneyd, Adidas Originals Vice President Marketing and Global Communication, leitet seit Januar die Adidas "Metaverse Taskforce".  Die Marketingspezialistin war zuvor bei Google, Uber und Paypal tätig.