""Wir hatten ein bemerkenswertes erstes Halbjahr durch die FIFA-Weltmeisterschaft 2010 und das Wiedererstarken der Marke Reebok in Nordamerika (plus 30 Prozent im zweiten Quartal 2010) erreicht", sagt Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender von Adidas . Der Konzerngewinn stieg um gut 7 Prozent auf 5,6 Milliarden Euro in der ersten Hälfte des Jahres 2010 gegen 5,03 Milliarden im Jahr 2009. Der Umsatz im Einzelhandel macht in disem Zeitraum 3,826 Milliarden Euro aus (plus 10 Prozent im Vergleich zum selben Zeitraum in 2009) und der Umsatz im Einzelhandel liegt bei 1, 061 Milliarden Euro (plus 20 Prozent im Vergleich zu 2009)

Kampagnenbild Adidas

Alle Märkte der weltweiten Nummer zwei der Sportartikelhersteller konnten ihren Umsatz steigern, mit Ausnahme von China. Tatsächlich verzeichnete Westeuropa einen Umsatzanstieg von 8 Prozent (plus 13 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal 2010) dank der zweistelligen Ergebnisse in Grossbritannien, Deutschland und Spanien. In den neuen Märkten Europas stieg der Umsatz um 13 Prozent (plus 25 Prozent im zweiten Quartal 2010) und 10 Prozent in Nordamerika.
Nur in China geht der Umsatz zurück um 16 Prozent, während alle asiatischen Märkte einen Anstieg von 4 Prozent verzeichnen sowie Lateinamerika um plus 23 Prozent..

Im zweiten Quartal 2010 erwirtschaftete der deutsche Sportausstatter einen Jahresüberschuss von 295 Millionen Euro gegenüber 13 Millionen Euro in 2009.

Für das Geschäftsjahr 2010/2011 erwartet die bayrische Gruppe einen weiteren Anstieg des Nettoumsatzes.
Hoffnungen, die einige Experten zu optimistisch finden in Anbetracht der rückläufigen Verkäufe in China und dem einmaligen Einfluss der Fussball WM 2010 auf den europäischen Markt.