Adidas bringt neue Ready-to-wear-Kollektion heraus

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
09.06.2022

Adidas will mit einer neuen Sportswear-Kollektion den Komfort und die Funktionalität von Sportbekleidung in den Alltag bringen. Damit reagiert das Unternehmen auf die große Nachfrage nach Athleisure-Kleidung, die besonders bei der jungen Generation immer gefragter ist.

Die Kollektion sei "inspiriert von der Art und Weise, wie die nächste Generation die Traditionen auf den Kopf stellt, wie sie sich durch die Welt bewegt, indem sie sich für eine neue, auf Komfort ausgerichtete Denkweise entscheidet und die Zwänge der alten Welt ablehnt", erklärt Adidas.
 
Um mehr über die Denkweisen der jungen Kundinnen und Kunden zu erfahren, hat Adidas bei Vitreous World eine Studie in Auftrag gegeben, bei der 1 203 Personen im Alter von 16 bis 24 Jahren in Großbritannien, den USA, Japan und China befragt wurden.

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Die Adidas Studie zeigt, wie Komfort der nächsten Generation hilft, sich in allen Lebensbereichen zu verbessern. Mehr als drei Viertel der Befragten seien der Meinung, dass sie ehrgeiziger seien, wenn sie ein Gefühl von Komfort haben, erklärt Adidas. Über die Hälfte gaben an, dass ihr Selbstvertrauen gestärkt werde, wenn sie bequeme Kleidung tragen.
 
Laut Adidas werde dabei in China bequeme Kleidung eher mit Erfolg und Leistung im Leben in Verbindung gebracht, während die Menschen in Japan glauben, dass sie sich besser ausdrücken können. Im Vereinigten Königreich und in den USA werde entspannte Kleidung mit einem Gefühl von Wohlbefinden gleichgesetzt.
  
Inspiriert von diesen Erkenntnissen bietet die neue Kollektion eine Auswahl vielseitiger Kleidungsstücke, die eine minimalistische Ästhetik und einen besonders hohen Komfort versprechen. Jedes Kleidungsstück habe eine entspannte Passform und sei ideal für alle, die ihren alltäglichen Sport-Streetwear-Stil aufwerten und dabei den ganzen Tag über bequem bleiben wollen, so Adidas.
 
Die Kollektion umfasst ein geripptes Kleid für Frauen, einen übergroßen Kapuzenpullover, ein Crop-Top und Biker-Shorts. Für Männer gibt es klassische und übergroße T-Shirts, gewebte Hosen, eine Coach-Jacke, einen Fleece-Kapuzenpullover und Fleece-Shorts.
 
"Beim Entwerfen der einzelnen Looks haben wir die Styles und Silhouetten herausgesucht, die vielseitig einsetzbar sind, bevor wir uns für moderne Remixe, neutrale Farbpaletten und die besten Stoffe entschieden haben, die alles zum Leben erwecken", erklärt Rob Lee, Vice President Brand Expression bei Adidas.
 
Die begleitende Kampagne wird von einer Reihe "von Vorreitern der nächsten Generation" präsentiert, darunter die preisgekrönte Schauspielerin Jung Ho-yeon, die US-amerikanische Turnerin Nia Dennis, der American-Football-Superstar Tua Tagavailoa und der chinesische Sprintmeister Xie Zhenye.
 
Die Adidas Sportswear-Kollektion ist weltweit ab dem 15. Juni auf der Adidas Website, in den Stores und über die Adidas App erhältlich. Am 9. Juni kommt sie bereits als Early Access auf den Markt.