Adidas engagiert sich für Geschlechtergerechtigkeit im Fußball

Adidas stellt den nächsten Schritt in seiner globalen Partnerschaft mit Common Goal vor. Ziel ist es, die Gleichstellung der Geschlechter im Fußball voranzutreiben, indem Basisinitiativen unterstützt werden, die Frauen und Mädchen auf und neben dem Spielfeld den Zugang zum Sport erleichtern.

Das Engagement des Sportartikelherstellers sieht vor, dass 1 % des Nettoumsatzes der offiziellen Spielbälle der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Katar 2022, Al Hilm und Al Rihla, in den "Global Goal 5 Accelerator" von Common Goal fließen, ein kollektives Projekt zur Förderung der weiblichen Beteiligung, Repräsentation und Führungsrolle auf dem Fußballplatz. Das Programm konzentriert sich auf die Erhöhung der Teilnahme von Mädchen sowie des Anteils weiblicher Trainer und weiblicher Führungskräfte im Fußball für gute Gemeinschaftsprogramme und trägt dazu bei, dass jedes teilnehmende Mädchen ein weibliches sportliches Vorbild in seiner Gemeinschaft hat.

Die Ankündigung kommt zu einem wichtigen Zeitpunkt im Fußballkalender. Während ein Turnier endet, taucht am Horizont schon das nächste auf. Der Countdown für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Australien & Neuseeland 2023 läuft. Ausgehend von der Erkenntnis, dass nur 14 % der Gen-Z-Fans der Männer-WM auch die Frauen-WM unterstützen werden, nutzte Adidas das Rampenlicht des Endspiels. Vor dessen Anpfiff am Sonntag wurde die eigens kreierte "Hälfte" Al Hilm mit der wichtigen Botschaft "Dies ist ein Spiel mit zwei Hälften" vor der Weltöffentlichkeit aufgestellt, um darauf hinzuweisen, dass das Spiel der Männer nur eine Hälfte des Fußballs ist.

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Die Investition wird die Ausweitung des "Global Goal 5 Accelerator" auf Lateinamerika, den Nahen Osten, den asiatisch-pazifischen Raum und Europa erleichtern und dem Spiel auf der ganzen Welt einen echten Impuls verleihen.

Jürgen Griesbeck, Mitbegründer von Common Goal, erklärte zu der Initiative : "Das Engagement von adidas geht über das hinaus, was wir für einen wichtigen Schritt für die Gleichstellung der Geschlechter und den Frauenfußball halten. Es geht darum, den Sport zu seinem besten Selbst zu erheben und zu zeigen, wie sein Vermächtnis aussehen könnte. Wir hoffen, dass viele andere Marken und Stakeholder in die gleiche Richtung gehen, damit der weltweit beliebteste Sport sein volles Potenzial entfalten kann."

Die Ankündigung ist mit einer wichtigen Podiumsdiskussion verbunden, in der die Hindernisse für den Zugang zum Frauenfußball und die Magie, die auf Sie wartet, wenn diese Hindernisse überwunden werden, von der US-Nationalspielerin Catarina Macario, der Ex-Arsenal-Legende und dem Weltmeister Ian Wright und der ehemaligen englischen Nationalspielerin Eniola Aluko beleuchtet werden.

"Mit Blick auf das Hauptereignis im nächsten Sommer möchten wir sicherstellen, dass Frauen und Mädchen, die sich für das Spielen begeistern, dies auch tun können, indem wir den Zugang an der Basis beschleunigen. Schließlich beginnt Fußball auf höchstem Niveau mit einem Ball, der auf einem lokalen Spielfeld oder einer Straße gekickt wird", erklärt Rachel Howard, Vice President, adidas Brand Emerging Markets. "Wir sind stolz darauf, die unglaublichen, aus eigenem Antrieb entstandenen Gemeinschaften zu unterstützen, die schon enorme Fortschritte auf dem Weg zu dieser Vision machen. Diese Unterstützung wird im Vorfeld des Turniers in Australien und Neuseeland verstärkt werden, um den Appetit auf das Spiel zu wecken, von dessen Vorhandensein wir überzeugt sind. Aber es ist ein langfristiges Engagement, das noch lange nach dem Turnier Wirkung zeigen wird."

Adidas ist seit 2021 Sponsor von Common Goal und die heutige Ankündigung ist die jüngste Initiative im Rahmen des Adidas Football Collective – einer Bewegung, die sich für Veränderungen durch Sport einsetzt. Über das Adidas Football Collective schließt sich die Marke mit etablierten Partnern aus der Gemeinde, Aktivisten und Entscheidungsträgern sowie professionellen Vereinen und Sportlern zusammen, um konkrete Maßnahmen zu ergreifen. Dies wird durch die Bereitstellung von Ressourcen für Teams erreicht, die den Zugang dort ermöglichen, wo er nicht ohne Weiteres verfügbar ist, darunter Behinderten-Champions, weibliche Spielemacher und Teams aus der LGBTQIA+-Gemeinschaft.