Adidas launcht "Ridiculous Run"-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
15.03.2023

Mit der Kampagne "The Ridiculous Run" will Adidas ab sofort die "absurde Realität" des Sicherheitsempfindens von Frauen im Laufsport in den Fokus rücken.

Im Vorfeld der Kampagne befragten die Herzogenauracher 9.000 Läuferinnen und Läufern in neun Ländern, um die Erfahrungen und das Sicherheitsempfinden von Männern und Frauen beim Laufen zu analysieren. Die Befragung wurde in Japan, China, den USA, in Großbritannien und Mexiko sowie in den Vereinigten Arabischen Emiraten, in Frankreich, Deutschland und Südkorea durchgeführt. 

92 Prozent der befragten Frauen gaben an, um ihre Sicherheit besorgt zu sein, wobei die etwa Hälfte Angst hatte, körperlich angegriffen zu werden. Bei den Männern waren es hingegen nur 28 Prozent.

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Mit der Kampagne will der Sportartikelhersteller das Bewusstsein für die "nahezu absurde Realität" schärfen, der Frauen beim Laufen in der Dunkelheit ausgesetzt seien. Gleichzeitig sollen Männer dazu ermutigt werden, sich über dieses Thema zu informieren, um Verbündete für Frauen zu sein und ihr Sicherheitsempfinden zu verbessern.

Die Kampagne wurde im Rahmen des Engagements von Adidas für mehr Gleichberechtigung im Sport ins Leben gerufen. Ziel sei es, die Inklusion im Sport voranzutreiben, indem allen Zugang, Gleichberechtigung und Sicherheit geboten wird.

"Unsere Kampagne wird das Problem nicht über Nacht lösen, aber wenn wir mehr Männer dazu ermutigen können, ihre Rolle als Verbündete zu verstehen, können wir Fortschritte und hoffentlich auch Veränderungen erreichen", sagt Sina Neubrandt, Global Communications Director, Adidas Women. 

Parallel zu dieser Aktion setzt die Laufcommunity "Adidas Runners" ihre langfristige Initiative "With Women We Run" fort, die sich für die Beendigung von Belästigung und jeglicher Form von Gewalt gegen Frauen einsetzt und damit die Laufkultur nachhaltig verändern möchte.

Ziel der mittlerweile in 49 Ländern aktiven Initiative sei es, einen langfristigen Wandel herbeizuführen und gleichzeitig einen sicheren Raum für Läufer*innen zu schaffen.  

Um diese laufenden Initiativen zu unterstützen, bietet Adidas über seine Running-App sicherheitsrelevante Funktionen wie die Möglichkeit, den Live-Standort automatisch an ausgewählte Follower weiterzugeben, um den eigenen Lauf zu verfolgen.