Adidas Originals lanciert neue Marken-Plattform

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
18.09.2023

Vor mehr als 50 Jahren hat Adidas Originals sein bekanntes Kleeblatt-Logo "Trefoil" eingeführt. Anlässlich dessen präsentiert das Unternehmen eine neue visuelle Ausrichtung und eine globale Marken-Plattform, die eine Hommage an die vielen Menschen – darunter Sportler und kulturelle Pioniere – darstellen soll, die das Trefoil-Logo seit seiner Einführung getragen haben.

Im Mittelpunkt der Kampagne, die mit dem Slogan "We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back" daherkommt, stehen drei Filme und Bilderserien, die von drei kreativen Pionieren gedreht wurden.

Jeder Film ist dabei einem der Adidas Originals Schuhmodelle "Superstar", "Gazelle" und "Samba" gewidmet.

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Der Regisseur und Gründer des LoveSong Produktionsstudios, Daniel Wolfe, leiht dem Superstar sein kreatives Auge und fungierte als Mentor für die anderen aufstrebenden Regisseure der Serie. In seinem Film zeichnet Wolfe den Weg des Schuhs, der ursprünglich für den Basketball entworfen, schnell vom Hip-Hop übernommen wurde und heute als Klassiker gilt. Highlight des Films ist ein Auftritt der berühmten Hip-Hop-Gruppe Run Dmc, die mit dem Shell Toe die Mode prägte.

Der autodidaktische Filmemacher Will Dohrn erzählt die Geschichte des Modells Gazelle durch die Linse eines jungen Protagonisten, der sich durch die Epochen bewegt – gekleidet in archivierte Adidas Kleidung – und dabei das Profi-Skate-Duo Mike Arnold und Miles Silvas trifft.

Abgerundet wird das Trio durch den Samba, der von der bildenden Künstlerin Justyna Obasi zum Leben erweckt wird. In ihrem Film schildert sie die mythische Geschichte der Reisen des Sambas durch Zeit und Raum, beginnend mit der Fußarbeit junger Fußballspieler und endend in den vielen kulturellen Szenen, die sich den Schuh zu eigen gemacht haben.

Jeder Film wird von einer Reihe von Triptychon-Fotos begleitet, die von Chadwick Tyler aufgenommen wurden. In einigen Sets sind Partner, Mitarbeiter und Freunde der Marke zu sehen, die dazu beigetragen haben, die Geschichte des Trefoil auf der ganzen Welt zu erzählen, darunter: Zinedine Zidane, Jenna Ortega, Pusha T, Anitta, Hoyeon Jung, David Beckham, Jennie, Stormzy.