Adidas testet neues Pop-up-Konzept in Berlin

Adidas eröffnet am 16. September einen ersten Pop-up-Store in Berlin Prenzlauer Berg. Das Konzept soll junge Konsumenten ansprechen und bietet einen exklusiven Textilverleih, ausgewählte Produkte aus zweiter Hand, wechselnde Kooperationen mit Berliner Kreativen sowie feste Brand-Partner wie "Pool".

Mit dem Pop-up-Store "Laundromat" bezieht Adidas an der Stargarder Strasse 74 ein Terrain abseits der bekannten Fashion-Distrikte. Dabei präsentiert die Marke ein neues Konzept, das sowohl inhaltlich als auch optisch von einem Waschsalon inspiriert wurde.

Grundgedanke sei der Zusammenschluss aus Innovation und Nachhaltigkeit, verbunden mit proaktiver Integration lokaler Jugend- und Kiez-Kultur, erklärt Adidas. Auf 105 Quadratmetern offeriert das Unternehmen ein regelmäßig wechselndes Sortiment zwischen weißen Kachelfliesen, metallischen Fassaden, auffälligen Licht- und Farbelementen und besonderen Deko-Highlights aus traditionellen Waschsalons.

Für den Pop-up verfolge das Unternehmen den nachhaltigen Ansatz, den Lebenszyklus von Textilien zu verlängern, indem sie mehrfach und von verschiedenen Konsumenten getragen werden. Das Unternehmen will sich bewusst mit eigenem Branding bedeckt halten und dem Produktsortiment sowie lokalen Partnern die Bühne lassen, erklärt Adidas. Kooperationen mit Pool und Westend Vintage machen zur Eröffnung den Anfang.

Pool integriert einen Textilverleih und bietet Zugriff auf eine handverlesene Auswahl von Adidas Produkten und auf das gesamte Sortiment von Pool. Das Berliner Gründerteam von Westend Vintage verkauft eine Selektion von gebrauchten Produkten.

Neben dem Verkauf und Verleih, dient der Laundromat gleichzeitig als lokaler Aktivierungsraum. Die kreative Fläche soll auch außerhalb der Öffnungszeiten für Veranstaltungen genutzt werden. Den Auftakt macht das Pre-Opening im Rahmen der Berlin Art Week, bei dem Künstler Thomias Radin seine kuratierten Werke zeigt. Live Art Performances und Musik von DJ Coco Calypso sowie eine anschließende exklusive Party im "Theater des Westens" runden die Eröffnung ab.

Der Adidas Laundromat ist von Dienstag bis Samstag in der Stargarder Straße 74 geöffnet.

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