Adidas verkündet Ende für SLVR

Ende nach vier Jahren: Adidas SLVR wird eingestellt
Die Premium-Sportswear Linie Adidas SLVR wird in 2014 vom Markt genommen, das bestätigte der Adidas-Konzern nach einigen Gerüchten nun. Die 2009 eingeführte Linie SLVR war mit seinem sehr futuristischen und minimalistischen Ansatz anscheinend zu speziell, um sich mit ausreichend Erfolg am Markt zu positionieren. Von den drei Stores in Berlin, New York und Miami soll nur der in New York geschlossen werden. Der Store in der Berliner Mulackstraße wird in einen "Trend" Store umgewandelt. In Miami soll anstelle des SLVR-Stores ein "Adidas by Stella McCartney" Store eröffnen.
Adidas führt mit Adidas by Stella McCartney und Y-3 neben dem Mainstream-Konzept Adidas Originals bereits mehrere Premium-Konzepte in seiner Markenfamilie. Die Reihe soll im Frühjahr 2014 um eine weitere "anspruchsvolle Sportswear innerhalb der Sport Style Sub-Marke" ergänzt werden, die wahrscheinlich weniger hochpreisig und dafür stärker konsumiger sein wird als SLVR.

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Foto: Adidas SLVR