Ahlers erweitert 2015 Multilabel-Konzept

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
20.02.2015

Ahlers testet in Hamburg seit vergangenem Herbst eine Ergänzung zur firmeneigenen Monolabel-Storestrategie ein Multilabel-Store- und Shopkonzept. Unter dem Titel Elsbach Denim Library präsentiert das Unternehmen in der Hansestadt ein standortspezifisches Vollsortiment aus den Kollektionen seiner Marken, mit Fokus auf Smart Casual- oder Business-Looks.

Der Pilotstore hat auf 130 m² im Kaufmannshaus in der Großen Bleichen 31 eröffnet. Zum Markenportfolio gehören die bekannten Ahlers-Marken Baldessarini, Otto Kern, Pierre Cardin und Pioneer.
 
Dem männlichen Endverbraucher will Ahlers mit dem Multilabel-Konzept erstmalig ein umfassendes Angebot in allen Warengruppen über verschiedene Preislagen anbieten. Durch „maßgeschneiderte Flächen“ der Denim Library könne man den Kunden ein neues Konzept für die Stammabteilung mit einer effektiven Warenbewirtschaftung präsentieren.

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Der Namenszusatz „Denim Library“ bezieht sich auf das umfassende Angebot und soll die Kompetenz von Ahlers im Hosensegment unterstreichen. Das Store-Design greift diese Inspiration auf und stilisiert eine moderne „Denim-Bibliothek“ in warmer Atmosphäre.

Für das Konzept zeichnen Götz Borchert, Geschäftsführung Marketing und Retail sowie Florian Wortmann, Bereichsleitung Stores und Development für das Konzept verantwortlich.
 
Geplant ist auch, dass die Denim Library mit dem Logo der jeweiligen Partner im Handel individualisiert werden kann. In verschiedenen Flächengrößen können Kunden von der Rückwand bis zum vollständigen Shop ein Sortiment aus den Kollektionen der Premium-Marken einsetzen.
 
Die Gewichtung der Marken im Sortiment hängt zukünftig jeweils vom Standort ab. Im April soll ein weiterer Store in Potsdam folgen. Weitere Standorte in großen sowie mittelgroßen Städten in Deutschland würden aktuell gesucht und verhandelt, heißt es seitens Ahlers.
 
Ebenfalls im April lanciert Ahlers eine eigene kleine Hemden-Capsule-Collection unter dem Markennamen Elsbach, die ausschließlich in den Denim Library Stores für eine Preisspanne von 79 bis 99 Euro erhältlich sein soll.