Der Discounter Aldi Nord bringt seine erste Fashion-Kollektion heraus. Das Besondere: Die limitierte Kollektion ist nicht im Handel erhältlich. Teile der "Aldi Original" Kollektion können ausschließlich in verschiedenen Gewinnspielen auf den Kanälen von Aldi Nord erstanden werden. Anlässlich des Fashion Releases startet der Discounter eine umfangreiche Social Media Kampagne. Darüber hinaus wird die Kollektion in Form einer Pop Up Exhibition vom 17. Bis zum 20. September in Berlin ausgestellt.

Der Discounter hat erstmals eine eigene Mode-Kollektion gelauncht. Der Stil erinnert an das Design der ikonischen blau-weiß gestreiften Aldi Nord Tüte. Lässige Logo-Hoodies, blau-weiß gestreifte Tracksuits, T-Shirts, Socken und sogar Badeanzüge gehören zu der limitierten Kollektion. Außerdem: Die bereits als "ALDIletten" bekannten Badeschuhe. Insgesamt umfasst die Kollektion acht Teile.

"Mit unserer Aldi Original Kollektion lassen wir das Retro Muster der bekannten Aldi Tüte in neuem Glanz erscheinen und machen den Kult darum für eine junge Zielgruppe erlebbar", sagt Matthias Kräling, Manager Social Media bei Aldi Nord. "Unsere Botschaft lautet: So wie wir das Original unter den Discountern sind, ist auch jeder Mensch auf seine Weise einzigartig - ein echtes Original eben. Das soll unsere Kollektion zum Ausdruck bringen."

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Hauptfokus der Kampagne liegt auf dem Instagram Kanal des Discounters und dem Kampagnenvideo zur Aldi Original Kollektion. Zusätzlich bewirbt Aldi Nord den Start seiner neuen Modelinie mit einer Pop Up Exhibition. Vom 17. bis 20. September können alle Interessierten im Warehouse Neuzeit Ost in der Modersohnstraße 49A in Berlin einen ersten Blick auf die Kollektion werfen und zahlreiche der kostenlosen, limitierten Fashion Items mit nach Hause nehmen. Die Ausstellung, die bedingt durch die Corona-Situation strengen Sicherheitsvorgaben unterliegt, wird zusätzlich über Out-of-Home-Werbung begleitet.

Verantwortlich für Idee, Konzeption und Umsetzung ist die Digitalagentur Territory Webguerillas. Die Agentur Lautstark zeichnet verantwortlich für die Umsetzung des Launch Events in Berlin.

Felix Schmidt, Executive Creative Director, Territory Webguerillas, erläutert die Idee hinter der Kampagne: "Fake oder Original - diese Frage stellt sich heutzutage auf unterschiedlichsten Ebenen und ist zeitgemäßer denn je. Mit der Kampagne "Aldi Original" treffen wir ins Herz der Generation Y auf der Suche nach Selbstbestimmung und Haltung. Unsere Kampagne für die erste Aldi Kollektion überhaupt als Mix aus Streetstyle Culture und einer gewissen Ruhrgebietsästhetik ist von vornherein für die Inszenierung auf Social Media entworfen und bringt die Marke Aldi Nord dadurch ins Relevant Set der Zielgruppe."

Auf dem Instagram Kanal haben Follower die Möglichkeit, Teile der Kollektion exklusiv zu gewinnen. Mit dem "Aldi Original" AR Filter können User die Sachen auf Instagram digital "anprobieren" und posten. Mit dem Post und der Verlinkung des Aldi Nord Instagram Kanals, nehmen User automatisch an der Verlosung teil. Und auch in den über 2.300 Märkten hat man die Chance, die Fashion Items zu bekommen: Ab einem Einkauf im Wert von 15 Euro, können Kunden ihren Kassenbon online hochladen. Die ersten 3.500 Kunden erhalten kostenlos zwei Teile der Kollektion. Die Aktion startet am 05. Oktober 2020.

Vergangene Woche hatte auch Discounter-Konkurrent Lidl die Einführung einer eigenen Fashion-Kollektion angekündigt.