Alibaba launcht "Outlet"-Plattform für Überbestände der Luxusmarken

Der chinesische Onlinehandelsriese Alibaba Group Holding launcht eine neue Luxusplattform für jüngere Kunden. Die Plattform bietet High-End-Marken die Möglichkeit, Überbestände aus den während der Coronavirus-Pandemie verordneten Ladenschließungen loszuwerden.

Mehr als ein Drittel des internationalen Luxusgüter-Umsatzes entfällt auf chinesische Kunden. China war der erste zentrale Markt, der von der Coronavirus-Pandemie erfasst wurde. Unzählige Marken wurden zu Ladenschließungen gezwungen und der internationale Tourismus kam durch die ergriffenen Maßnahmen praktisch zum Erliegen.

Während das Virus in Europa und den USA Fuß fasste, wurden die einschränkenden Maßnahmen für chinesische Kunden Schritt für Schritt gelockert und die meisten Marken erfreuen sich seit März einer langsamen Erholung der Umsatzentwicklung.

Werbung

Doch die Pandemie hat die Lieferketten und Lagerplanung rund um den Globus stark beeinträchtigt, wodurch Modeunternehmen aktuell auf großen Mengen unverkaufter Produkte sitzen. Und die chinesischen Kunden, die Luxusartikel zuvor meist auf internationalen Reisen einkauften, shoppen nun zu Hause.

In einer am Mittwoch veröffentlichten Pressemitteilung informierte Alibaba über die neue Plattform Luxury Soho, die parallel zum Tmall Luxury Pavilion-Angebot eingeführt wurde. "Die Marken sitzen weltweit auf riesigen Lagerbeständen und müssen Wege finden, neuen Kunden zu erreichen", erklärte die in Europa für Tmall Fashion und Luxury zuständige Managerin Christina Fontana auf der Website von Alibaba.

Auf der Plattform können Marken ihre eigenen Onlineshops einrichten, wobei die Preisgestaltung, Produktauswahl und Strategie ganz in ihren Händen liegt.

Weiter erklärte Christina Fontana, dass die jüngsten Kollektionen und exklusiveren Dienstleistungen der Marken weiterhin über Luxury Pavilion angeboten würden und sich an wohlhabendere Kunden richten. Soho sei eine Plattform für "Luxus-Angebote, ältere Kollektionen, zeitlose Klassiker und Vintage-Sammlerstücke".

Die Plattform soll hochwertigen Modehäusern dabei helfen, neue Kunden anzusprechen. Dazu zählen Kunden aus Tier-3-Städten und sogenannte Gen-Z-Kunden, also junge Menschen unter 25, die ihre ersten Schritte im Luxusuniversum tätigen und in Zukunft für die Branche an Bedeutung gewinnen werden.

"Mit Luxury Soho können Marken nun ausgewählte Produkte und Kollektionen in einem Online-Outletstore anbieten und sie einer spezifischen Zielgruppe näherbringen".