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Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
21.10.2021
Lesedauer
2 Minuten
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Alibaba startet neue Fast-Fashion-Plattform AllyLikes

Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
21.10.2021

Der E-Commerce-Gigant Alibaba versucht, den chinesischen Konkurrenten Shein von seiner führenden Position im Fast-Fashion-Online-Handel zu verdrängen, indem er seine eigene trendorientierte Modeplattform AllyLikes ins Leben ruft.

allyLikes


Die Plattform zielt auf den nordamerikanischen und europäischen Markt ab und bietet preisgünstige Trendteile mit schneller Lieferung an – etwas, das Shein sehr gut beherrscht und damit den großen Namen des westlichen stationären Einzelhandels und des E-Commerce als Top-Adresse für jüngere Verbraucher Konkurrenz macht.

Mit Hilfe von Influencern vermarktet das Unternehmen die AllyLikes-Marke und bringt wöchentlich etwa 500 neue Artikel auf den Markt. Wenn der Aufstieg des Shein-Geschäftsmodells Schule macht, könnte dies eine weitere Markteinführung sein, die beweist, dass Berichte über den bevorstehenden Niedergang der Fast-Fashion angesichts umweltbewussterer Verbraucher definitiv verfrüht sind.

Das Modeangebot ist vielfältig und umfasst geblümte Kleider für rund 20 Euro, elegante Jumpsuits für unter 25 Euro, Jeans von 15 bis 30 Euro sowie Strickwaren, Unterwäsche, Activewear, Freizeitkleidung, eine große Auswahl an Accessoires und vieles mehr.

Trotz der Tatsache, dass es sich bei dieser Neueinführung um eine große Neuigkeit handelt, macht Alibaba vorerst nicht allzu viel Aufhebens darum. Über den Launch hatte ursprünglich der chinesische Tech-Blog "Tech Planet" in dieser Woche berichtet, wobei Alibaba die Website ohne großes Aufsehen enthüllt hatte.

Der größte Konkurrent, Shein, hat einen rasanten Aufschwung erlebt, da sich die Verbraucher zunehmend daran gewöhnt haben, eine riesige Auswahl an Artikeln in einer Vielzahl von Größen zu erschwinglichen Preisen über die Landesgrenzen hinweg zu kaufen. 

Aber AllyLikes hat noch einen weiten Weg vor sich, um zu Shein aufzuschließen, das seinen Platz als erste Anlaufstelle für Modefans der Generation Z mit kleinem Budget gefestigt hat. Shein bietet täglich viel mehr Artikel an als AllyLikes und war in diesem Jahr eine der beliebtesten Shopping-Apps im App Store von Apple.

Das vor 13 Jahren gegründete Unternehmen verdoppelte seinen Umsatz im letzten Jahr auf rund 10 Milliarden US-Dollar.

AllyLikes hat also eine große Lücke zu schließen, und Analysten haben Zweifel daran geäußert, dass diese Aufgabe für das Unternehmen leicht zu bewältigen sein wird, selbst mit den üppigen finanziellen Mitteln und technischen Ressourcen von Alibaba im Rücken.

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