Alpha Tauri bringen Fashion und Formel 1 in Salzburg und Mailand zusammen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
17.02.2020

Alpha Tauri sind in die nächste Runde gestartet: Nach dem Auftritt auf der Pitti Uomo in Florenz und der Präsentation mit Telekom und Schoeller im Rahmen der Berlin Fashion Week ging es am Heimatstandort Salzburg am Freitagabend um die Fusion von Formel 1 und Fashion: Im Hangar 7 feierte Scuderia Alpha Tauri, der ab sofort nach der Premium-Brand benannte Formel 1-Rennstall des Mutterkonzerns Red Bull, seine Premiere. 

Rund 500 Gäste verfolgten die Show in Salzburg, bei der Honda AT01-Rennwagen und die Teamkleidung erstmals gezeigt wurden. In Mailand wohnten parallel hunderte Schaulustige außerdem der Nachbildung des Fahrzeugs an der Fassade des Luxuskaufhauses La Rinascente bei. 

Die live übertragene Präsentation in Salzburg moderierte die britische Formel-1-Legende David Coulthard, der auf der imposanten Event-Bühne auch die Fahrer Daniil Kvyat, Pierre Gasly und Teamchef Franz Trost sowie Ahmet Mercan (CEO Alpha Tauri) begrüßte.

Im Mittelpunkt stand ebenso die dreiteilige Fashion-Show, bei der Alpha Tauri neben den neuen Fahrer-Anzügen und der Team-Kleidung auch die Spring/Summer-Kollektion 2020 präsentierte. 

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Mit der Doppel-Präsentation dürfte Alpha Tauri gerade im Vorfeld der Milan Fashion Week ein aufmerksamkeitsstarker Coup gelungen sein. CEO Ahmet Mercan macht keinen Hehl daraus, dass es ihm mit der Premium-Marke um die Eroberung weiterer Märkte geht, wie er gegenüber FashionNetwork.com bereits auf der Pitti Uomo in Florenz erklärt hatte. 

"Die temporäre Präsenz bei Rinascente in Mailand baut die Brücke visuell zu unserem Engagement im Motorsport und zur Einführung von AlphaTauri als Premium-Modemarke auf dem italienischen Markt. Dies ist der erste Schritt der globalen Expansion von AlphaTauri", so Mercan. 

Für den neuen Alpha-Tauri-Rennwagen aus dem Hause Honda beginnen die offiziellen Wintertests am 19. Februar beim Grand Prix von Barcelona. Offizieller Start ist dann zum Saisonauftakt am 15. März in Melbourne.