Alpha Tauri eröffnet Flagshipstore in London

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
07.11.2022

AlphaTauri setzt den globalen Expansionskurs fort. In der vergangenen Woche hat die Premiummarke einen Flagship-Store in London eröffnet. Es ist der erste in Eigenregie betriebene Store im Vereinigten Königreich und markiert den Einstieg in den britischen stationären Einzelhandel.

Die Marke war bisher lediglich über den E-Commerce-Auftritt in Großbritannien präsent. "In der Modemetropole London setzen wir unseren Expansionskurs fort. Unser Ziel ist es, die Brand Vision von AlphaTauri international zu implementieren und eine globale Präsenz aufzubauen. Die Eröffnung des ersten Flagship-Stores hier in der britischen Hauptstadt ist ein weiterer wichtiger Meilenstein im Rahmen unserer Wachstumsstrategie", kommentiert CEO Ahmet Mercan die Eröffnung. 

Präsentiert werden in dem 326 Quadratmeter Verkaufsfläche umfassenden Store in der Brompton Road in Knightsbridge auf zwei Etagen die Markenwelt sowie die neuesten Womens- und Menswear-Kollektionen. Mit der Eröffnung in London betreiben Alpha Tauri nun vier eigene Stores.

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Mit einem monochromen Interieur aus gebürstetem Aluminium – durchbrochen mit natürlichen Materialien – und eigens designten Leuchten soll der Ladenbau samt interaktiven Screen-Elementen die charakteristische Designsprache von Alpha Tauri unterstreichen. Dazu dient auch eine über zwei Stockwerke reichende, sechs Meter hohe LED-Wand mit immersivem Sound und nach Tageszeit wechselndem Content.

Neben den jeweils aktuellen Produkthighlights für Damen und Herren finden sich in der Experience-Area des Erdgeschosses eine Reihe von Elementen, um das Markenerlebnis gegenüber den Zielgruppen zu pushen. 

Die beiden Kernkompetenzen der Brand spiegeln sich jeweils in einer Knit- und einer Parka-Installation wider. Die über zwei Stockwerke reichende Knit-Installation setzt sich aus vielen unterschiedlichen Fäden zusammen und referiert an die vollständig in einem Stück gefertigten 3D-Strick Produkte von AlphaTauri.

​Die Parka-Installation wiederum besteht aus an der Wand angebrachten technischen Einzelteilen und inszeniert so den ikonischen Koov-Parka von Alpha Tauri.

In unmittelbarer Nähe befindet sich ein aus Originalteilen zusammengesetzter Formel 1 Rennwagen der Scuderia AlphaTauri, deren Hauptsponsor und Namensgeber AlphaTauri ist. Das in den Farben des Rennstalls bemalte, scheinbar aus der Wand auftauchende Showcar repräsentiert die Verbindung zwischen dem F1-Rennstall und der Fashion Brand: beide Welten vereint eine auf Expertise basierende Pionierarbeit und die stetige Entwicklung innovativer Lösungen.

Komplettiert wird das In-Store Erlebnis mit speziell für AlphaTauri entwickelten Produktinstallationen sowie einer Vielzahl von einzeln oder als Collage arrangierten digitalen Screens, die mit neuesten Inhalten zur Kollektion bespielt werden können.