Alpha Tauri launcht hybride Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
27.04.2022

Alpha Tauri launcht erstmalig eine hybride Kampagne, in der virtuelle und reale Elemente zu einem visuellen Erlebnis verschmelzen. Die Kampagne, die in drei Kommunikationsdurchläufen gestartet wird, ist ein weiterer Schritt der strategischen Positionierung der Premium-Modemarke von Red Bull und soll den auf Innovation und Technologie gerichteten Markenfokus unterstreichen.

"Unser Ziel ist, die Relevanz im Bereich Innovation weiter zu stärken und inspirierende Inhalte zu liefern, um den Kunden von AlphaTauri ein perfektes Markenerlebnis zu bieten. Diese Kampagne zeichnet sich durch ein innovatives hybrides Format aus, das die Tech-Aspekte der Marke sehr gut übermittelt und ist daher ein weiterer wichtiger Schritt", sagt CEO Ahmet Mercan. 

​Die Kampagne wird sowohl online über Social Media als auch am POS und in den eigenen Stores gespielt. Die hybride virtuelle Produktion  erfolgte mit der so genannten Unreal Engine Technologie. Hierbei werden vollständig digitale, dreidimensionale Welten kreiert und auf LED-Wände in einem Studio projiziert. Dieser virtuelle Background wird mit Requisiten aus der realen Welt kombiniert, so dass sich die digitale mit der analogen Ebene zu einer neuartigen visuellen Erfahrung verbindet. 

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Im Zentrum des ersten Teils der Kampagne steht die von Alpha Tauri entwickelte Textiltechnologie Taurobran. Die innovative Membran wurde vielseitig in die Bekleidung aus der Sommerkollektion 2022 integriert: In Parkas und Jacken, Blazer, Sweatshirts und Hosen. Dank dieser innovativen Technologie sind die Kleidungsstücke wasserdicht, atmungsaktiv und weisen einen hohen Tragekomfort auf.

Anfang Mai folgt der zweite Teil der Kampagne folgen, der das Kompetenzthema 3D-Strick in den Fokus rücken soll. Im Rahmen des dritten Teils der Kampagne stellt Alpha Tauri dann die Heatable Capsule Collection 2.0 (HCC 2.0) vor. Die beheizbaren Outerwear-Styles sind eine Fortführung der erfolgreichen Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom AG und der Schweizer Schoeller Textil AG.

Die Kollektion kommt im Herbst auf den Markt und besteht aus je einem Trenchcoat für Damen und Herren (949 €) und einem Unisex Commuter Jacket (799 €). Die wasserabweisenden Pieces lassen sich per Knopfdruck oder per App auf die individuelle Wohlfühltemperatur erwärmen.