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Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
23.09.2021
Lesedauer
2 Minuten
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American Eagle Outfitters stellt neue klimabewusste Premium-Denim-Marke AE77 vor

Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
23.09.2021

Der in New York ansässige Modekonzern American Eagle Outfitters, Inc. (AEO) hat am Mittwoch die Einführung seiner neuen Premium-Denim-Marke AE77 bekannt gegeben und damit ein Label vorgestellt, das Nachhaltigkeit und Qualität mit einer künstlerischen Note verbindet.

AE77 kombiniert eine Premium-Positionierung mit nachhaltigen Verfahren - Photo: AEO / Trey Laird

 
Die Denim-Marke für Männer und Frauen wird ihr Debüt mit einem ersten, von Stefan Beckman Studio gestalteten Laden im New Yorker Stadtteil SoHo geben. Am 15. Oktober wird die E-Commerce-Website der Marke online gehen, und noch vor Ende des Jahres soll ein weiteres Geschäft eröffnet werden.
 
"Wir haben AE77 gegründet, um den besten Premium-Denim auf dem Markt herzustellen. Die optimistische Verbindung von Denim-Design und nachhaltiger Handwerkskunst zieht sich wie ein roter Faden durch die Marke", erklärt Chad Kessler, Präsident von AEO Premium Brands, in einer Mitteilung. "Wir haben uns verpflichtet, unseren Planeten und die Qualität an erste Stelle zu setzen und gleichzeitig eine einzigartige Kollektion mit New Yorker Sensibilität zu entwerfen."

Die erste AE77-Kollektion umfasst neun Denim-Modelle für Männer und Frauen, die mit Vintage-Details und innovativen Stoffen, darunter Selvedge, ausgestattet sind. Ergänzt wird das Angebot durch feminine Kleider und Oberteile mit Spitze und Rüschen sowie LA-Strick, japanische Flanellhemden und Fleeceshirts.
 
Das Denim-Sortiment der Kollektion liegt preislich zwischen 168 und 188 US-Dollar, wobei die Unterteile für Männer in den Größen 28-36 und für Frauen in den Größen 23-33 erhältlich sind.
 
Nach Angaben von AEO wurden alle Jeansmodelle der Kollektion so entworfen und hergestellt, dass sie die Umwelt weniger belasten. Die Fabriken, in denen AE77-Denim hergestellt wird, erfüllen daher die höchsten Wasseranforderungen von AEO, wobei die Denim-Waschung ausschließlich mit umweltfreundlichen Chemikalien durchgeführt wird.
 
Die in der Kollektion verwendeten Stoffe werden so weit wie möglich aus nachhaltigen Rohstoffen hergestellt, darunter sowohl organische als auch recycelte Materialien. Die gesamte Baumwolle, die in der ersten Kollektion der Marke verwendet wird, stammt aus nachhaltiger Beschaffung, größtenteils über die Better Cotton Initiative.
 
Darüber hinaus wird AE77 1 % seines Jahresumsatzes an die gemeinnützige Organisation 1% For the Planet spenden.
 
"AE77 ist eine aufregende neue Möglichkeit für AEO Inc., die unsere Führungsposition bei Jeans nutzt, von unseren starken Innovationen in Bezug auf Stil, Passform und Verarbeitung profitiert und unsere besten Nachhaltigkeitspraktiken einbezieht", so Jay Schottenstein, Chairman und CEO von AEO.
 
Die Marke wird sich der Welt mit ihrer Herbstkampagne 2021 präsentieren, die in Zusammenarbeit mit Kreativdirektor Trey Laird entwickelt wurde.

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