Apple hat in der Schweiz einen Markenrechtsstreit gegen den Uhrenhersteller Swatch verloren.

Konkret wollte Apple verhindern, dass Swatch den Slogan "Tick different" als Marke schützen lassen kann. Das US-Unternehmen sah darin eine zu starke Ähnlichkeit zum eigenen Slogan "Think different". Diesen benutzte Apple erstmals 1997 in einer Werbekampagne.

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Apple konnte laut dem rechtskräftigen Urteil vom 15. März, das am Dienstag öffentlich wurde, aber nicht belegen, dass der Slogan in der Schweiz "notorisch bekannt" sei. Das US-Unternehmen habe unter anderem nicht zeigen können, dass mit dem Slogan nach 2001 jemals wieder geworben worden sei. Daher wurde die Beschwerde abgewiesen.