Ara Shoes unterstreicht Neuausrichtung der Markenstruktur

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
18.12.2016

Mitte des Jahres stellte die Ara Shoes AG zur Düsseldorfer GDS ihr neues Logo als visuellen Akzent auf die neue Markenausrichtung vor. Ergänzend dazu präsentiert der Langenfelder Schuh-Spezialist nun den Ara Fusion4 als Bestandteil der zukunftsorientierten Strategie "Fashion & Function", die auf einen deutlich gestiegenen modischen Anspruch der Kunden zurückgeht. Mit Hilfe der neuen Strategie wolle man mit einer klaren Botschaft und einer starken Innovation vor allem auf die weibliche Kundschaft zugehen, die einen besonderen Anspruch an Komfort und Design habe. 

Neben Trend/Timeless Artikeln der Schuhkollektion werden auchTaschen und eine Männer-Linie vertrieben. Der neue Ara Fusion4 stelle die Verbindung von HiFlex-Schaft und Dynergy-Sohle dar. Die 4 im Namen steht für die Richtungen, in denen der Fuß seine Passform individuell bestimmt: Nach oben, zur Seite, in der Diagonalen und nach unten. 

Der neuentwickelte Multi-Zonen-Strickschaft HiFlex, dessen dynamisch flexible Arbeitsweise auf die Anatomie des Fußes ausgelegt ist, soll dazu an den richtigen Stellen nachgeben und gleichzeitig für Stabilität sorgen. 

Die ergänzende Dynergy-Sohle ist laut Ara eine patentierte neuartige Sohlentechnologie und mit ihrer speziellen Lamellenstruktur auf die Zonen der Fußsohle ausgerichtet. Sie nehme laut des Herstellers die Form des gesamten Fußes optimal an und gebe der Kraft beim Auftreten im Vorderfuß- und im Fersenbereich unterschiedlich nach. Bei Entlastung richten sich die Lamellen wieder auf und unterstützen den Fuß automatisch bei der Abrollbewegung.

Teil der Neben Komfort-Funktionen habe die Ara-Zielgruppe einen gestiegenen modischen Anspruch. Dem entspreche die neue Markenausrichtung. Neben den neuen Trend/Timeless Artikeln der Schuhkollektion werden auch Ara Bags und Ara men unter dem neuen Logo auftreten