Der Schuhhersteller Asics und der Fernsehsender Eurosport kooperieren für eine europäische Werbe- und Sponsoring-Kampagne im Zusammenhang von Marathon- und Leichtathletik-EM-Events. Die Kampagne läuft in der Zeit von April bis November. Neben kurzen Werbespots gibt es einem gemeinsamen Internetauftritt in zehn Sprachen, einen Online-Fotowettbewerb sowie selbstproduzierte Kurzfilme mit Trainings- und Ernährungstips. Zunächst dreht sich bei der Kampagne alles um die wichtigsten Marathonläufe in Tokio, Paris, London, Rom, Seoul und New York. Danach ist der Fokus auf die Leichtathletik-EM, die in der Zeit vom 26. Juli bis 1. August in Barcelona stattfindet und von Eurosport live übertragen wird, gerichtet.
Asics tritt als Hauptsponsor der Sportereignisse auf und stellt den Gewinnern des Fotowettbewerbes Asics-Produkte zur Verfügung. Der Online-Foto-Wettbewerb richtet sich an alle Hobbyläufer, die ein Foto von ihrem ganz persönlichem sportlichem Lauf- oder Sportmoment teilen möchten. Die Fotos werden in der Asics „Runner Galery“ veröffentlicht.