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Asos launcht Circular Collection
Der Online-Händler Asos hat nach einer Zusammenarbeit mit dem Centre for Sustainable Fashion seine erste Circular Collection herausgebracht. Das Angebot umfasst "29 trendorientierte Produkte, die nach den branchenweit führenden Prinzipien der Kreislaufwirtschaft entworfen wurden, ohne dabei Kompromisse bei Produkt oder Preis einzugehen".
Das Unternehmen hatte sich vor zwei Jahren auf dem Copenhagen Fashion Summit verpflichtet, alle seine Designer bis zum Jahr 2020 in Sachen Circular Design auszubilden, und hat seitdem eine Reihe umfassenderer Bildungsinitiativen mit britischen Modeschulen gestartet.
Die neue Kollektion setze all diese Erkenntnisse in die Praxis um, wobei der Schwerpunkt auf abfallfreiem Design, einer abfallarmen Fertigung, der Verwendung recycelter Materialien, der Auswahl von langlebigeren Materialien und der Herstellung von Artikeln mit vielfältiger Tragbarkeit liegt. Darüber hianaus wird eine zu starke Materialvermischung vermieden, die das Recycling erschweren kann, so dass Produkte enstehen, die am Ende ihrer Lebensdauer leichter zu recyceln sind.
Das Unternehmen betonte jedoch, dass die Kollektion "auch modisch zukunftsweisend ist und sich an den größten Trends der Saison orientiert und mit dem Irrglauben aufräumt, dass nachhaltige Kleidung nicht modisch sein kann".
Das bedeutet "oversized Styles und 90er-Jahre-Drucke bis hin zu Säurewaschung, original blauem Denim, Cargo-Hosen und Gürteltaschen".
Zu den "herausragenden Trendstücken" gehören "farbenfrohe Kleidung, übergroße Strickjacken und T-Shirts, Kleider mit quadratischem Halsausschnitt und Mix-and-Match-Schmuck, alles in den Hauptfarben dieser Saison – braun, flieder und neutralen Tönen".
Jedes Produkt ist zudem mit einem QR-Code auf dem Etikett versehen, der den Verbrauchern hilft, mehr über die Circular Design-Prinzipien des Unternehmens und die Herstellung des Produkts zu erfahren.
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