Der britischen Konzern Aurora Fashions, der hinter den erfolgreichen Marken Coast, Oasis und Warehouse steht, wird in diesem Oktober den ersten deutschen Onlineshop launchen. Der deutsche Webshop ist die erste außerbritischen Webseite und markiert den  den Anfang einer internationalen eCommerce-Strategie: es ist nur die erste von drei geplanten internationalen Websites im Jahr 2012. Der Start erfolgt in Deutschland, weil die Bundesrepublik für Aurora Fashions der größte europäische Absatzmarkt ist. Von weltweit 1.278 Stores in 33 Ländern befinden sich 44 Coast-, 29 Oasis- und 33 Warehouse-Stores in Deutschland.
In dem Onlineshop sollen nicht nur die drei großen Brands des Konzerns angeboten werden, sondern auch externe Marken, die nicht unter dem Dach von Aurora Fashions hängen.  „Der Webshop ist die spannende Entwicklung und Umsetzung einer Multi-Channel Plattform. Wir führen bereits Gespräche mit Marken, die großes Interesse daran zeigen, hier mit Aurora zusammenzuarbeiten, um ihren Kunden Vorteile wie eine umfangreiche Produkt- und Markenvielfalt in einem einzigen Shop zu bieten, die in einem Schritt bestellt und geliefert wird“, so Hash Lada, Aurora Fashions Group Multi-Channel Director. Für den Kunden birgt dies den Vorteil, über eine noch größere Produktvielfalt zu verfügen, aber problemlos zwischen den Marken wechseln zu können und nur einmal auschecken zu müssen.
„Wir setzen bei der internationalen Expansion auf bewährte UK-Erfolgsstrategien und verlassen uns dabei auf starke Brands, die bereits eine klar definierte Marktposition haben und sich an Kunden aus aller Welt richten. Aus unserer Sicht ist dies die beste Herangehensweise für die Markteinführung von Andotherbrands.com. Die Implementierung von speziell auf den jeweiligen Markt angepassten Websites in unseren wichtigsten Absatzmärkten ermöglicht Aurora eine globale Präsenz. Damit schlagen wir ein neues Kapitel in unserer Firmengeschichte auf“, ergänzt Aurora Fashions CEO Mike Shearwood.