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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
03.04.2023
Lesedauer
4 Minuten
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Authentic Brands Group übernimmt Boardriders

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
03.04.2023

Der Surf- und Snowboardkonzern schlägt ein neues Kapitel auf: Fünf Jahre nachdem der Oaktree Capital-Fonds die Marken unter dem Dach von Boardriders zusammengeführt hat, wird die Struktur einer Pressemitteilung vom 31. März zufolge von der New Yorker Authentic Brands Group übernommen. Der Übernahmebetrag für den Konzern, zu dem die zentralen Surf- und Snowboardmarken Quiksilver und Billabong zählen, wurde nicht bekanntgegeben. Sofern die Wettbewerbsbehörden sowie Betriebs- und Personalräte die Übernahme absegnen, könnte der Vorgang bis Herbst abgeschlossen werden.


Visual der jüngsten Saturn-Kollektion von Quiksilver - Quiksilver


Obwohl die Strahlkraft der Snowboard- und Surfmarken in der Mode seit ihrer Glanzzeit in den Jahren 1990-2000 deutlich abgenommen hat, bleibt Boardriders mit seinen Marken Quiksilver, Billabong, Rvca, Element, DC Shoes und Von Zipper ein wichtiger Akteur der Branche. Mit seinem weltweiten Vertriebsnetzwerk mit über 500 Stores, 7000 Handelspartnern und Online-Shops in 35 Ländern erzielt der Konzern einen Umsatz von mehr als USD 2,9 Milliarden (EUR 2,67 Mrd.).

In seiner Pressemitteilung präzisiert der Konzern, dass die Vereinbarung darüber hinaus auch die Übernahme des Surf Dive’nSki-Netzwerks umfasst, das sich auf den australischen Markt spezialisiert hat und über 80 POS sowie eine Online-Plattform überblickt.

Boardriders verfügt heute über Büros in den USA und in Australien, aber auch in Europa, genauer gesagt im südwestfranzösischen Saint-Jean de Luz. Oaktree Capital Management, das seit 2016 Inhaber von Boardriders ist, übernahm 2018 die finanziell angeschlagenen Marken Billabong und Rvca für rund USD 250 Millionen. Seither arbeiten die Konzernleitung und de Tochterunternehmen an der Integration dieser Label. So haben die Billabong-Teams ihren historischen Sitz in Hossegor aufgegeben, um das Europa-Hauptquartier von Boardriders in Saint-Jean de Luz zu beziehen. In den vergangenen Saisons arbeitete der Konzern auch an der Harmonisierung der Geschäftsprozesse und der Kohärenz der Kollektionen.

"Wir sind stolz auf unsere tiefe Verbindung zur weltweiten Surf- und Snowboardcommunity; und auch darüber, dass wir branchenführende Marken und Weltklasseteams haben", sagte Arne Arens, CEO von Boardriders. "Unter der Leitung von Authentic wird Boardriders optimal positioniert sein, um die Reichweite unserer emblematischen Marken bei Millionen von Konsumentinnen und Konsumenten zu erhöhen, in unseren Schlüsselkategorien weitere Marktanteile gewinnen und weiße Flecken zu erschließen, einschließlich in der Kategorie Premium-Athleisure, die Training und Lifestyle verbindet".

Internationale Ambitionen



ABG erweitert mit dieser Übernahme die Anzahl international angesehener Marken seines bereits weitreichenden Portfolios. Im Surf- und Snowboardsport verfügt der amerikanische Konzern bereits über die Tochtermarken Volcom, Airwalk, Vision Streetwear sowie Spyder, Above the Rim und Prince. Doch im Jahr 2021 begründete die Gruppe mit der Übernahme von Reebok von Adidas (für EUR 2,1 Milliarden) seine weltweiten Ambitionen. Vor wenigen Wochen hat sich der Konzern die britische Marke Ted Baker einverleibt (für GBP 211 Millionen bzw. EUR 240 Millionen). Man darf davon ausgehen, dass der Übernahmebetrag für Boardriders irgendwo zwischen diesen beiden Summen liegt.


Hi Grade-Kollektion von Rvca - Rvca


Ich habe schon sehr früh an die globale und kommerzielle Reichweite von Action-Sportarten geglaubt, so erinnert mich diese Übernahme an die Anfänge meiner Karriere", erklärte Jamie Salter, Gründer, Verwaltungsratsvorsitzender und CEO von Authentic Brands. "Zusätzlich zu den bedeutenden Marken und der beeindruckenden weltweiten Reichweite dieser Übernahme, sehen wir das Potenzial von Boardriders als erfolgreicher Online-Marketplace unter der Führung von Authentic. Und mit der Erfahrung von Boardriders im Retailbereich eröffnen sich fabelhafte Chancen für die Beschleunigung der Expansion seiner Shop-in-Shops, Markenstores, sowie der Groß- und Onlinehandelstätigkeit in der ganzen Welt".

Der New Yorker Konzern ist auf Brand Management spezialisiert und begleitet die übernommenen Marken in ihrer Marketingentwicklung. Weiter findet er Partner in vielfältigen Märkten, um seine Strategie umzusetzen. "Authentic setzt sich für die Weiterentwicklung der Marken mit einem starken Storytelling ein, dazu zählen überzeugender Content, innovative Geschäftsmodelle und immersive Erfahrungen", so das Unternehmen. "Authentic erstellt und aktiviert originelle Marketingstrategien, um den Erfolg seiner Marken in allen Berührungspunkten mit den Kunden, Plattformen und neuen Medien zu gewährleisten".

AGB interessierte sich zunächst für die Marken von Celebrities, wie Muhammad Ali, Elvis Presley, Shaquille  O’Neal und Marilyn Monroe und führte einige amerikanische Modemarken in seinem Portfolio. Heute ist der Konzern zu einem führenden und übernahmefreudigen Akteur herangewachsen und überblickt unter anderem Marken wie Nautica, Barneys New York, aber auch Volcom, Forever 21 und Izod. Im vergangenen Jahr entschied sich AGB gegen einen Börsengang in New York, dennoch ist er ein unumgänglicher Akteur der Modebranche. Das Geschäftsvolumen mit über 40 Marken und mehr als 10 000 direkten POS sowie rund 380 000 Handelspartnern weltweit beläuft sich eigenen Angaben zufolge auf EUR 22,7 Milliarden.
 

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