Mit einer fulminanten Opening Show, inszeniert von Star Choreograph Marvin Smith, eröffnete der Fashion Online Shop am Freitagabend die erste "AYFW - About You Fashion Week". Rund 600 geladene Gäste, darunter Endkonsumenten und internationale Stars wie Model-Ikone Karolína Kurková, Musiker Bill Kaulitz, Model Jay Alvarrez, Supermodel Coco Rocha, sowie Model und Designerin Lena Gercke erlebten das Opening live im Berliner Ewerk.

Auf dem Runway sorgten die Inszenierung und exklusiv für die Eröffnungsshow zusammengestellten Personal-Looks der prominenten AYFW Co-Creators Bonnie Strange, Riccardo Simonetti, Daniel Fuchs und Sandra Lambeck für eine Extraportion Glamour. Präsentiert wurden aktuelle Styles von Brands wie Levi's, Ralph Lauren, Hugo, Drykorn, Diesel, Mango und Calvin Klein, die Fashion Fans im Anschluss auf About You nachshoppen konnten.

"Die spektakuläre Opening Show bildet erst den Startschuss für unsere erste AYFW. In den kommenden zwei Tagen wollen wir unter dem Motto 'Exclusive for Everyone' unsere Vision von Inspiration und personalisierten Style-Empfehlungen als nahbares Fashion Erlebnis auch offline für Endkonsumenten erlebbar machen", erklärt About You Mitgründer und Co-CEO Tarek Müller.

Werbung

In ausgelassener Stimmung feierten die Gäste anschließend bei der Aftershowparty im angesagten "808 Club Berlin" weiter.

Bis einschließlich Sonntag, den 07. Juli, stehen sieben Runway-Shows von Adidas, Lascana, MDLA (von und mit Bill Kaulitz), Dockers, Set, About You und erstmalig LeGer by Lena Gercke auf dem Programm.

Das Angebot des About You Concept Stores rundet das innovative Eventkonzept der AYFW ab und bietet Besuchern die Möglichkeit, unterschiedlichste Styling-Angebote auszuprobieren und die Runway-Looks per QR-Scann noch vor Ort online zu bestellen. Verschiedene Talk-Formate zu diversen Themen sowie DJ-Sets laden Endkonsumenten nicht nur im Concept Store zum Verweilen ein, sondern können auch über den Livestream mit Wana Limar als Moderatorin im öffentlich zugänglichen Open Air Bereich mitverfolgt werden.

Zudem gibt es für alle Modeliebhaber, die am Fashion Wochenende nicht in Berlin sein können, einen begleitenden Podcast von About You und Star-Fotograf Paul Ripke. Die Folgen sind auf iTunes und Spotify verfügbar.

Mit der Implementierung des neuen Formats öffnet der Fashion Online-Shop die Tore zur sonst ausschließlich Fachpublikum vorbehaltenen Fashion Week-Welt für Endkonsumenten und schafft eine neuartige, innovative Plattform im Rahmen der Berlin Fashion Week, die Endkonsumenten, Brands, Influencer sowie Medien zusammenbringt.