B&&B by Zalando mit Viktor&Rolf, Vivienne Westwood und einem Konzert von Bilderbuch

Von

Melanie Muller

Veröffentlicht am
20.07.2017

Es ließt sich wie das Line-up einer Fashion Week, doch es sind letztlich nur drei Tage Programm, die Zalando mit ihrer Bread&Butter (B&&B) weiß zu füllen – und das ziemlich exklusiv. Vom 1.-3. September startet der Onlineriesen auf dem Gelände der Arena Berlin ihr Event und damit in eine neue Modesaison nach der Sommerpause.

 
Unter dem Motto ‚Bold‘ präsentiert das Festival of Style and Culture die spannendsten Neuheiten aus den Bereichen Fashion, Musik und Food. Höhepunkte sind die Haute Couture Show von dem niederländischen Designerduo Viktor&Rolf, die erstmals in Berlin zeigen und ein Auftritt der Wiener Indie-Rock Band Bilderbuch, die am Sonntagabend die B&&B mit ihrem Auftritt beenden. In einer Ausstellung wird das Werk von Vivienne Westwood gezeigt, die dann noch in Paneldiskussionen über die Relevanz von Literatur und Kunst spricht, während Model Adwoa Aboah ihren ‘Gurls Talk’ hostet, um Frauen zu bestärken, und Nike, Topman und Hype Gespräche mit Fashion Influencern präsentieren.
 
Hauptthema der Bread & Butter by Zalando ist es, einer Vielzahl von Brands eine Plattform zugeben, was bei den Top-Acts ein wenig untergehen könnte. Diesmal präsentieren sich mehr als 40 Fashion Labels (letztes Jahr waren es knapp die Hälfte) zeigen innovative und exklusive Designs in drei unterschiedlichen Bereichen: Fashion, Urban und Active. Damit durchbricht die B&&B die Grenze zwischen einem reinen Offline- und Online Erlebnis.

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In der neuen Fashion Show Area finden interaktive Shows von G-Star Raw, Hugo, Jil Sander Navy, The Kooples, Selected Femme/Homme, Topshop, Topman und Zalando statt. Nach dem „First Come, First Served“- Prinzip können B&&B Besucher alle Shows live miterleben und die „See Now, Buy Now“-Kollektionen anschließend mit Hilfe eines RFID Technologie-Armbands auf Zalando.de kaufen. Alle Fashion Shows werden via Livestream auf den B&&B Channels übertragen.
 
Andere Marken zeigen „spezielle Designs und bieten Aktivitäten wie Customization-Workshops oder Augmented-Reality-Erlebnisse. Brands wie Topshop, Hilfiger Denim, Eastpak, Levi’s, Vans, Mads Norgaard, Rains, Fila, Hugo, The Kooples, Love Stories und Adidas kreieren exklusive Produkte für die B&&B, die dann auch auf Zalando.de erhältlich sein werden“, erklärt das Unternehmen.
 
Höhepunkt auch hier der offizielle Launch einer Kollektion, die Eastpak zusammmen mit einer Pop-Art-Ikone entwickelt hat – oder Hilfiger Denim, die mit Zalando eine Capsule-Kollektion entworfen haben. Levi’s hingegen hat eine limitierte Berlin-Edition produziert, die nur in der Levi’s B&&B Area, bei Zalando.de und in zwei Berliner Levi’s Stores erhältlich sein wird.
Napapijri ließ für ihre Zalando-Kollektion Vivaldis weltberühmtes Werk ‘Die vier Jahreszeiten’ von vier Künstlern interpretiert: Sharon Doorson, Jan Blomqvist, TOKiMONSTA und Raleigh Ritchie. Topshop hostet täglich drei Style Talks mit Personal Shoppern, bietet Besuchern Zugang zu den Trend Pieces der neuen Saison sowie persönliche Fashion-Beratung.
 
Ein Teil der Brand Lab Area ist die Active Arena, in der Perfomance- und Lifestyle-Labels wie Adidas, Reebok, Puma, Asics und Nike Workouts anbieten. Besucher können an Fitness-, Dance-, HIT-, Yoga- und Basketball-Sessions mit bekannten Trainern teilnehmen. Informationen zur Registrierung für die Sportaktivitäten sind in Kürze auf Breadandbutter.com zu finden.
 
Bei den täglich bis 3 Uhr stattfindenden Aftershow Parties im Festsaal Kreuzberg können Besucher die Nacht zum Tag machen. Wer dann ein Beauty-Makeover braucht, bekommt den im neuen Beauty Parlour-Bereich, der von Maybelline und Essie mitveranstaltet wird, und erfährt dort zusätzlich alles von Make-up, Blow Dry bis hin zu Nail Art.