Baldessarini geht in die Flächenoffensive

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
31.03.2022

Baldessarini geht in die Flächenoffensive: Unter der Geschäftsführung von Florian Wortmann, der im FNW-Interview seine Wachstumspläne bereits 2021 deutlich skizziert hatte, eröffnet das Premium-Menswear-Label der Ahlers AG deutschlandweit vierzehn temporäre Pop-up-Flächen in selektierten Modehäusern von Peek & Cloppenburg, Ansons und bei weiteren Premium-Einzelhändlern. Elf Flächen sind bereits gestartet, u.a. in Berlin, Köln und Düsseldorf. Drei weitere Eröffnungen sind für April geplant.

Die frisch überarbeitete Marken-DNA spiegelt sich auch im Visual Merchandising wider. "Unsere Idee war von Anfang an, ein einheitliches, flächenübergreifendes Konzept zu entwickeln, das sich auf all unsere Flächen übertragen lässt: egal ob Showroom, Pop-Up oder Shop-in-Shop. Es soll dem Kunden am PoS schon von weitem zeigen, wo er fündig wird", so Florian Wortmann. Bei der Umsetzung wurde vor allem auf Premium-Anspruch, Modernität und Nachhaltigkeit gesetzt. 

Um das Thema California Glam Spirit, das auch Inspiration für die aktuelle Kollektion war, aufzugreifen, wurde bei Warenträgern und Tischen auf Light-Bronze gesetzt und durch Hingucker in Terrazzo-Optik akzentuiert. Runde Formen erzeugen einen modernen, eleganten Look und leuchtendblaue Velours-Teppiche bringen Farbe in das von Beige- und Bronzetönen dominierte, harmonische Ambiente. Blickfang ist der Room Divider mit einem überdimensionalen Bild aus der aktuellen Kampagne, der die Fläche im Store optisch abgrenzt.

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Beim Sortiment wurde ein fächerübergreifendes Warenangebot aus den wichtigsten Key- und Bestsellerpieces der Kollektion zusammengestellt, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen und die gesamte Kollektion bestmöglich zu reflektieren. PoS-Events sollen das Konzept abrunden. So sollen, neben Give-Away Aktionen in Kooperation mit dem Baldessarini-Duft, auch Customizing-Aktionen für eine besondere Consumer-Experiences sorgen.

"Die Flächen kommen nicht nur bei unseren Partnern sehr gut an, sondern auch unser Sortiment ist passgenau auf die Kunden selektiert, wie uns die Abverkaufszahlen verraten. Von einigen Händlern haben wir schon den Wunsch erhalten, die eigentlich nur für vier bis sechs Wochen Pop-up-Flächen zu verlängern", kommentiert Florian Wortmann das Feedback aus dem Wholesale.