Balenciaga bringt Raw Concept nach Hamburg

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
18.04.2023

Balenciaga bringt sein Raw Concept nach Hamburg und eröffnet damit einen Store an der Topadresse Neuer Wall. Auf zwei Geschossen und 540 Quadratmetern will die französische Luxusmarke, die zuletzt in arge Turbulenzen geraten war, ihr Ladenbau-Experiment präsentieren, das Mode, Kunst und Architektur vereint. Bisher gab es in Hamburg nur einen Sneaker-Store von Balenciaga am Jungfernstieg.

Mit dem Konzept wollen Creative Director Demna Gvasalia und sein Team Begriffe wie Authentizität hinterfragen. Dabei trifft Brutalismus auf Luxus-Image. Der Ladenbau soll bewusst so wirken, als wäre hier die Korrosion persönlich eingezogen: Beton trifft auf patinierte Metalloberflächen, die Wände wirken unfertig, die Böden erinnern an den gealterten Beton verlassener Baustellen, eine Metalltreppe an Anlieferbereiche. 

Industrieregale und gebeizte Aluminiumtische dienen als Warenträger und werden bewusst in gedimmten Licht gehalten. Das Sortiment soll trotz der neuesten Menswear- und Womenswaer-Kollektionen das Gefühl einer zeitlosen Ära vermitteln. Präsentiert werden Schuhe, Taschen, Accessoires, Schmuck und Brillen.

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Highlight ist eine Sitzbank-Installation des Künstlers Tejo Remy aus Vintage- und Deadstock-Stoffen von Balenciaga. Remy ist seit vergangenem Jahr Teil des "Art in Stores"-Projektes der französischen Luxusmarke.