Balenciaga macht Paris mit seiner Frühjahrskollektion zur "Capital B"
Balenciaga lieferte diese Woche ein Stück Pariser Lebensart auf dem Silbertablett: Das Luxushaus enthüllte seine Frühjahrskollektion 2024 "Capital B" mit einer digitalen Time-Lapse-Show vor dem symbolträchtigen Store an der Avenue George V Nr. 10 in Paris. Kreativdesigner Demna Gvasalia gestaltete eine urbane und elektrisierende Show, die am Dienstag, 30. Mai um 15 Uhr auf der Balenciaga-Website in alle Welt ausgestrahlt wurde.
Sonnenbrillentragende Silhouetten schlängeln sich im Video über den Gehsteig, zu Fuß oder auf dem Skateboard, einige gehen mit ihrem Hund Gassi, andere transportieren Pakete oder tragen Einkaufskörbe. Die geschäftigen Passanten kreuzen sich und suchen plötzlich Zuflucht vor einem Wolkenbruch … Eine aus dem Leben gegriffene Szene, wie ein moderner Walzer, zur Melodie von "Sous le Ciel de Paris" von Édith Piaf.
Der fünfminütige Balenciaga-Kurzfilm wurde vom spanischen Künstler Mau Morgó in einer einzigen Einstellung gedreht. Darin enthüllt Kreativdirektor Denma Gvasalia 44 Looks in zwei Kapiteln: Ein erstes Kapitel ist dem "Garderobe"-Teil gewidmet, mit zeitlosen Kleidungsstücken, ein zweites dem saisonalen Teil mit frühlingshaften Entwürfen.
Für die Damen entwarf Demna für den kommenden Frühling lange, schlichte Samtkleider, ein im Disco-Stil mit Pailletten und silbernen Fransen besetztes Kleid und nicht zuletzt ein sehr theatralisch wirkendes karminrotes Plisseekleid aus Funktionskrepp. Eine gelungene Mischung aus Eleganz und Zweckmäßigkeit.
Für die Herren gestaltete er halb-karierte, halb-gesteppte Mäntel aus edler Wolle, einen pechschwarzen Trenchcoat und einen Handtuchrock, den er "Towel Skirt" nannte. Diesen gab es in Beige, Indigoblau, Anthrazit und Tiefschwarz, kombiniert mit Baggy-Jogginghosen.
Architektonisch gestaltete Outfits mit passenden Accessoires wie die ikonische "Hourglass"-Tasche des Hauses. Aber auch kristallbesetzte Netztaschen, "Romeo"-Schuhe (schwarze Leder-Clogs) und Bikerboots, die je nach Bedarf auch als Hausschuhe getragen werden können.
Eine demokratisierte digitale Modenshow
Die Online-Show wird zum Eingangstor zu einer inklusiveren, demokratisierten Mode. Die Corona-Pandemie hat die Couture-Häuser zum Umdenken angeregt und insbesondere ihre Kommunikationsstrategien im Netz beeinflusst. Mit seiner jüngsten Kollektion würdigt Balenciaga nun das Alltags-Ballett in den Straßen der französischen Hauptstadt mit einer Show, die für ein breites Publikum zugänglich ist.
Die Models marschierten in der Straße vor der stilvollen Quaderstein-Fassade und der Massivholz-Türe des Balenciaga-Stores im 8. Arrondissement von Paris. Die Verkaufsstelle wurde im vergangenen Sommer eröffnet, am selben symbolischen Standort, an dem Cristobal Balenciaga 1937 seinen ersten Store, "Le Dix", eingerichtet hatte.
In seiner Kollektion für die Frühjahrssaison 2024 erforscht Demna mit viel Enthusiasmus Tailoring- und Strukturelemente. Er verweist damit auch die vergangene Balenciaga-Show im März 2023, die am Carousel du Louvre in Paris stattfand und gänzlich ohne Logo-Aufdrucke auskam.
Das Couture-Haus der von François-Henri Pinault geführten Kering-Gruppe setzt auf diese stilistische Linie, seit sie im vergangenen Dezember mit umstrittenen Werbebildern einen Skandal ausgelöst hatte.
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