Balenciaga macht phygitale Haute Couture mit Fortnite

Balenciaga kündigte am Montag seine erste Zusammenarbeit mit dem beliebten Videospiel Fortnite an. Im Rahmen dieser Partnerschaft werden vier Charaktere des Videospiels Stücke tragen, die von den Kollektionen des Luxusmodehauses inspiriert sind. 

Mit dem neuen "Balenciaga Fit Set" können Fortnite-Spieler digitale Versionen der von der Modemarke entworfenen Outfits nutzen, um Doggo, Ramirez, Knight und Banshee – vier der beliebtesten Avatare in dem äußerst erfolgreichen Shooter des Entwicklers Epic Games – einzukleiden.  

"Unsere Partnerschaft mit Epic begann eigentlich nicht mit Fortnite", betonte Balenciaga Kreativdirektor Demna Gvasalia in einer Mitteilung und erinnerte daran, dass die Marke ihr erstes Videospiel "Afterworld" entwickelte, um ihre Herbstkollektion 2021 zu präsentieren.  

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Die Zusammenarbeit wird auch eine Kollektion physischer Fortnite-Bekleidung umfassen, die in Balenciaga Stores erhältlich sein wird und Mützen, T-Shirts und Kapuzenpullis umfasst, die von Retail Row, einer beliebten Sehenswürdigkeit im Spiel, inspiriert sind.

"Der persönliche Ausdruck ist eines der Dinge, die Fortnite so einzigartig machen, und es könnte keinen besseren ersten Modepartner als Balenciaga geben. Wir werden seine authentischen, modischen Designs Millionen von Spielern auf der ganzen Welt zugänglich machen", erklärte Epic Games Präsident Adam Sussman.

Balenciaga ist bei weitem nicht das einzige Luxuslabel, das sich in letzter Zeit in die Welt der Videospiele gewagt hat. Louis Vuitton hat bereits Skins für das Online-Spiel League of Legends entworfen, während Gucci sich im Februar mit Spieleentwicklern zusammengetan hat, um Inhalte für Animal Crossing: New Horizons zu entwerfen.