Balenciaga plant Modenschau in New York und eröffnet eine neue Boutique in Cannes

Von

Dominique Muret

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
12.04.2022

Balenciaga bezieht eine neue Adresse in Cannes und plant eine Show in den Vereinigten Staaten. Das Pariser Haus des Luxusgüterkonzerns Kering hat in diesem Frühjahr einiges vor. Am Montag eröffnete es eine neue Boutique an der Croisette, einen Monat vor dem nächsten Filmfestival von Cannes, bei dem unzählige von dem Modehaus eingekleidete Prominente zu sehen sein werden. Außerdem kündigte die Marke an, im Mai eine Modenschau in New York veranstalten zu wollen. 

Bisher wurden nur wenige Details über die Veranstaltung bekannt gegeben, außer dass die Show am 21. Mai im Big Apple stattfinden wird und die Gelegenheit bietet, die neue Cruise-Kollektion von Creative Director Demna für das Frühjahr 2023 zu entdecken. Es bleibt abzuwarten, ob die berühmte amerikanische Simpsons-Familie, die bei der vorherigen Sommerkollektion für Aufsehen sorgte, bei dem Event zugegen sein wird... Die Wahl dieses Reiseziels ist unterdessen nicht überraschend. Der amerikanische Markt verzeichnet die höchsten Wachstumsraten im Luxussegment und Balenciaga ist nicht das erste Label, das in dieser Saison dort auf dem Laufsteg zu sehen sein wird. 

Nach dem Erfolg der "Love Parade"-Show von Gucci – einer weiteren Kering-Marke – in Los Angeles auf dem Hollywood Boulevard im November letzten Jahres, wählten auch die beiden führenden Häuser von LVMH Kalifornien als Schauplatz. Am 12. Mai wird Louis Vuitton die Cruise Collection 2023 von Nicolas Ghesquière in San Diego am Salk Institute for Biological Studies vorstellen, das für seine brutalistische Architektur des Architekten Louis Kahn bekannt ist. Eine Woche später, am 19. Mai, wird Kim Jones in Los Angeles die Herrenkollektion von Dior für Frühjahr/Sommer 2023 enthüllen.

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In Cannes zog Balenciaga mit einem völlig neuen Ladenkonzept vom Boulevard de la Croisette 65 in die Nummer 50 um. Es trägt den Namen "Raw Architecture" und wurde im September 2021 in London in der Boutique in der Mount Street und zuletzt in der Boutique in der New Bond Street vorgestellt. Das Innere des Geschäfts "ist bewusst unfertig, die Oberflächen sind absichtlich roh und lassen so die Spuren der Zeit, die Geschichte des Standorts und die Struktur des Geschäfts sichtbar werden", erklärte das Haus in einer Pressemitteilung.

"Strom- und Rohrleitungen sowie das Belüftungssystem sind Teil der Dekoration. Ein gefliester Betonboden imitiert Gehwegplatten, die Wände sind mit altem Beton getäfelt und bilden den Rahmen für die Damen- und Herrenkollektionen bestehend aus Bekleidung, Schuhen, Taschen, Accessoires und Brillen", heißt es weiter.

Darüber hinaus hat die Marke eine neue Werbekampagne gestartet, die an die im Februar ausgestrahlte Kampagne anschließt. Nach Isabelle Huppert und Justin Bieber in der letzten Saison hat die australische Fotografin Stef Mitchell eine neue Serie von intimen Porträts verschiedener "Freunde des Hauses" aufgenommen, die ikonische Stücke und Accessoires des Labels tragen.

Diese Bilder werden nach und nach veröffentlicht. Den Anfang machen die Bilder des Musikers Loïk Gomez, auch bekannt unter dem Namen BFRND, gefolgt von denen der Einkäuferin Kat Zhang. Auch die Models Marie-Agnès Diene und Tommy Blue sowie Kim Kardashian, die an der vorherigen Kampagne teilgenommen hatten und für Buzz in den sozialen Netzwerken sorgten, werden wieder zu sehen sein.