Beiersdorf lanciert mit Skin Stories eine Marke für tätowierte Haut

Von

Sarah Ahssen

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
19.11.2019

Im vergangenen Juli hat der Konsumgüterkonzern Beiersdorf, bekannt für Nivea-Cremes oder die Luxuskosmetikmarke La Prairie, die Gründung von Oscar & Paul angekündigt – einer Einheit zur Entwicklung von "Indie Brands". Ein englischer Begriff, der junge, unabhängige und innovative Kosmetikmarken beschreibt, die vorallem jüngere Verbraucher ansprechen sollen.

In dieser Abteilung unter der Leitung von Hauke Voß entstand Skin Stories. Diese neue Marke, die derzeit vier Produkte umfasst, konzentriert sich auf tätowierte Haut. Sie wird vorerst nur in Deutschland eingeführt, geht jedoch weit über eine Marktnische hinaus, da jeder fünfte Mensch hierzulande tätowiert ist – fast jede zweite Frau im Alter zwischen 25 und 34 Jahren trägt eine Tätowierung. Mit Skin Stories von Beiersdorf, das seit 30 Jahren keine neue Marke mehr eingeführt hat, sollen jüngere Verbraucher angesprochen werden. Insbesondere da Beiersdorf in den ersten neun Monaten des Geschäftsjahres eine Verlangsamung der Aktivitäten verzeichnete, dürfte sich der Konzern von diesem Ansatz eine neue Dynamik erhoffen.

"In einem schwierigen und wettbewerbsintensiven Marktumfeld ist es wichtiger denn je, unser Geschäftsmodell an neue wirtschaftliche Rahmenbedingungen und neueste technologische Innovationen anzupassen", erklärte Stefan De Loecker, CEO der Gruppe, im Oktober. Neben der Befriedigung veränderter Verbrauchererwartungen will die deutsche Gruppe auch lokale Erwartungen erfüllen.

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Daher wird das deutsche Unternehmen neben seiner Hautpflegemarke für tätowierte Haut auch in Italien (im November) und in Frankreich (im Januar 2020) eine Marke mit fermentierten Kosmetikprodukten auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe einführen, die in Supermärkten und mittelgroßen Geschäften erhältlich sein wird. Ganz im Zeichen der Natürlichkeit arbeitet Beiersdorf darüber hinaus an der bevorstehenden Einführung seiner neuen Nivea-Produktlinie "Naturally Good".