Bench erfindet sich neu

Bench präsentierte vor der Bread & Butter seine neue Bildsprache

Das neue Retail-Konzept mit vielen Alleinstellungsmerkmalen
Zum 25-jährigen Jubiläum wird bei Bench vieles anders. Nachdem das Brand in den letzten Saisons seine Aktivitäten deutlich zurückgefahren hatte und intern wohl mit anderen Problemen zu kämpfen hatte, war die Marke allein im Januar auf der Bread & Butter, wo sie einer der bekanntesten Re-Entries war, der Who’s Next und der Ispo in München vertreten. Vorangegangen war ein Sales-Meeting in München, auf dem die beiden neuen Linien - Multipurpose City Life und Multipurpose City Performance - vorgestellt wurden. In die urban geprägte Kollektion wurden funktionale und Performance-orientierte Elemente und Details eingearbeitet. Somit sind die Teile der perfekte 24/7-Begleiter aktiver Städter, die keine Abstriche bei Design, Funktionalität oder Qualität machen wollen. Die Life-Kollektion ist deutlich umfangreicher als die Performance-Kollektion und beinhaltet neben dem legendären Hoodies, auch sportliche Pants  und funktionale Jacken.
Parallel zu der neuen, klareren Design-Ausrichtung hat das britische Brand seine Markenidentität überarbeitet. Die neue Werbekampagne für Herbst/Winter 2014/15 setzt auf eine zurückhaltende, fast skandinavisch anmutende Bildsprache. Zudem gibt es ein neues, schlichteres und natürlicheres Ladenbau-Konzept, das sowohl in den Monobrand-Stores als auch auf Messen verwendet werden soll.

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Fotos: Bench