Benetton: Kursänderung für Killer Loop

Killer Loop lebt mit einem neuen Projekt und einer Neuausrichtung wieder auf. Das Sport- und Streetwearlabel der Benetton Group findet in der technischen Outdoor-Bekleidung für Tätigkeiten unter extremen Bedingungen eine neue Aufgabe.

Killer Loop wurde in den frühen 80er Jahren als Sportbrillenmarke für Windsurfer gegründet. Zehn Jahre später wurde das Label vom Ponzano Veneto Konzern übernommen. Das Tätigkeitsgebiet wurde um technische Snowboard-Bekleidung (Snowboards, Boots, usw.) und später auch Streetwear sowie Skateboard-Produkte erweitert. Seit mehreren Jahren ist jedoch eine Verlangsamung der Aktivität zu verspüren. 2010 wurde das Label in das Playlife-Universum eingegliedert, das mehrere verschiedene Marken des Konzern umfasst. Die neue Herbst-/Winterkollektion 2013 stellt einen Wendepunkt dar, mit einer neuen Ausrichtung und einer neuen Kommunikationsstrategie.

Innovation, Leidenschaft, Authentizität und Mut sind die neuen Werte von Killer Loop. Das Label will mit einer Outdoor-Kollektion neu aufleben und setzt auf technische und leistungsfähige Produkte für Personen, die unter extremen Witterungsbedingungen im Freien arbeiten müssen, wie beispielweise Regisseure und Fotografen. Die für diese Berufe typischen technischen Anforderungen werden den Ansprüchen angepasst, die generell an Arbeitskleidung gestellt werden: Japanische Stoffe, mit zwei oder drei undurchlässigen Membranen, werden mit resistenten und abriebfesten Stoffen für mehr Funktionalität gepaart.

Die neue Kollektion umfasst drei Bereiche und Linien: Die erste, „Extreme“, bietet besonders technische Kleidungsstücke für Extremsituationen. Die Kollektion wurde entworfen, um den Anforderungen der Outdoor-Berufe gerecht zu werden. Sie wird in Verkaufsstellen vertrieben, die sich auf Outdoor-Bekleidung spezialisiert haben, in Italien und weltweit. Die zweite Kollektion, „Performance“, bietet hochwertige Produkte für bewegungsintensive Sportarten (Snowboard, Free-Ski, Surf, BMW). Sie wird ebenfalls in Fachgeschäften vertrieben, ist jedoch einem breiteren Publikum zugänglich. Die dritte Kollektion, „Functional“, ist für die Öffentlichkeit bestimmt und bietet faltbare, atmungsaktive und polyvalente Kleidung für den täglichen Gebrauch und für Outdoor-Aktivitäten. Sie wird während des ganzen Jahres im neuen Ladenkonzept von Playlife sowie in anderen ausgewählten Multibrand-Stores angeboten.

Begleitet wird diese tiefgreifende Neuausrichtung der Marke durch die Einführung einer neuen Kommunikations- und Marketingstrategie. Diese fördert die Produkte des Labels und unterstützt auch Profi- und Amateur-Fotografen sowie Extrem- und Outdoorsportler und deren Arbeit. So feiert das Label mit dem Projekt „The Museum of Extreme“ die Werke der Fotografen Daniel Mansson und Alessandro Belluscio, die im Extremsport besonders geschätzt werden.

Es handelt sich um eine interaktive Wanderausstellung, die auf einem Geländefahrzeug von Killer Loop mit einem kleinen Team von „Guerilla“-Technikern von Stockholm über Berlin und Barcelona bis nach Mailand reisen und das Nachtleben dieser Städte aufmischen wird. Bei jedem Halt wird das Event über eine regionale „Guerilla-Blitzkampagne“ und durch eine starke Präsenz in den sozialen Medien angekündigt.

Die Ausstellung ist am 2. Oktober in Stockholm, der Heimat von Daniel Mansson, gestartet und machte am Samstag, 5. Oktober Halt in Berlin. Die nächsten Etappen sind am 9. Oktober in Barcelona und am 12. Oktober in Mailand geplant.

Benetton: Kursänderung für Killer Loop

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