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Von
Fabeau
Veröffentlicht am
25.01.2013
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Benetton bekennt Farbe(n)

Von
Fabeau
Veröffentlicht am
25.01.2013



United Colors of Benetton im Frühjahr 2013: Neun Farben, neun Gesichter, neun Geschichten
Benetton konzentriert sich bei seiner neuer Frühjahr/Sommerkampagne auf das Wesentliche: Basics in allen möglichen Farben – und ein gutes Auskommen miteinander. Statt schockierender, provokativer Bilder, die dem Konzern in den 90er Jahren allerlei Furore und auch ein bisschen Ärger einbrachten, stehen nun die Farben selbst mit einem Botschafter im Vordergrund: "In den letzten Jahrzehnten war bei Benetton immer die Verschiedenheit der menschlichen "Farben" in unserer gesamten globalen Kommunikation allgegenwärtig, um die Schönheit der verschiedenen Rassen und Persönlichkeiten zu feiern. Aber in dieser Saison werden die Farben selbst mehr betont, um zu deren größere Bedeutung herauszustellen: Was Farbe für die Menschheit bedeutet", heißt es in der Pressemitteilung.  
Jedes der  Testimonials hat seine eigene Geschichte und ist sozial engagiert: Alek Wek (in Rot) etwa kämpft gegen die humanitäre Katastrophe in ihrem Heimatland Sudan, das brasilianische Mode Lea T (in Grün) ist bekennende Transsexuelle, das Männermodel Mario Galla (in bunten Streifen) trägt eine Beinprothese oder Kiera Chaplin (in schwarz), Enkelin von Charlie Chaplin, unterstützt aktiv die Unesco. Geshootet wurden die neun Markenbotschafter in Paris von Fotograf Giulio Rustichelli.
Neben Plakatwerbung wird das Erlebnis Farbe auch als Video inszeniert. Demnächst soll die Webseite das Thema aufgreifen und durch Bilder, Sprüche und Tweets soll die Online-Community über Instagram, Pinterest oder Twitter ihre Meinung zum Thema Farbe kundtun. Eine entsprechende App soll die Informationen aggregiert mobil zugänglich machen. Darüber hinaus sollen auch die Benetton-Schaufenster deutlich farbintensiver inszeniert werden. Mit dem Erlös einer limitierten Auflage von T-Shirts sollen die Benetton-Stiftung UNHATE unterstützt werden.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Macs Iotti unter der kreativen Leitung der Benetton-Kreativschmiede Fabrica entwickelt.


Lea T


Alek Wek


Charlotte Free


Mario Galla


Elettra Wiedemann


Dudley O’Shaughnessy

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