Unhate, die Kommunikationskampagne von United Colors of Benetton, wurde am Internationalen Festival der Kreativität in Cannes mit dem Press Grand Prix ausgezeichnet. Dieser prämiert die weltweit beste Werbekampagne. Beim Wettbewerb wurde Unhate auch, außer für den renommierten Titan-Löwen, in den Kategorien Film und Film Craft in die Endausscheidung aufgenommen.
"Diese erste Auszeichnung durch das Festival von Cannes erfüllt uns mit Stolz und Genugtuung. Mit Unhate wollten wir die Botschaft vermitteln, dass eine Überwindung der Hasskultur durch Dialog und Verständnis für Diversität unbedingt notwendig ist. Für die Umsetzung wollten wir die logischen Medien für diese Botschaft nutzen, die ebenso demokratisch wie modern sind, um nicht nur eine maximale Zahl von Nutzern zu erreichen, sondern auch die Menschen durch interaktive Online-Beteiligung direkt einzubeziehen", berichtet Alessandro Benetton, Präsident der Benetton Group.
Unhate war im November 2011 gestartet und ist das erste integrierte Kommunikationsprojekt von United Colors of Benetton. Die Wirkung der Kampagne war sehr groß. Sie konnte weltweit über 500 Mio. Nutzer erreichen. Neben über 3.000 Artikeln und 600 TV-Berichten in 60 Ländern, war Unhate auch in den ersten Wochen unter den fünf Trending Topics von Google und Twitter zu finden. Dies bewirkte einen Zuwachs von 60 Prozent der Fans auf der Facebook-Seite der Marke.

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Foto: Benetton