Benetton zeigt, wofür Benetton steht

An der Piazza Duomo schläft Benetton ein neues Kapitel auf und besinnt sich auf seine Kernkompetenzen zurück

United Colors of Benetton: Im Color Room ist der Name Programm
Benetton hat gestern seinen 1.500 Quadratmeter großen Mega-Store an der Piazza Duomo in Mailand eröffnet und damit auch das neue Store-Konzept präsentiert, das schrittweise auf andere Benetton-Geschäfte übertragen werden soll.

Auf Leinwand: Ein dynamisch-funktionelles Konzept

Unter dem Namen „On Canvas“ wurde in dem Concept Store eine Benetton-Produktwelt inszeniert, die die Beziehung vom Kunden und der Marke in den Mittelpunkt stellt. Dabei kann das Konzept immer wieder leicht und flexibel umgestaltet werden. Die Kollektionen werden dabei nicht auf traditionelle Art und Weise präsentiert, sondern in kleinen Räumen in eigenen Stilwelten inszeniert, die jeweils eines der drei Themen der Kollektion - Sophisticated, Urban & Sportiv sowie Accessoires - widerspiegeln. Eine deutlich vergrößerte Auswahl an Taschen, Schuhen und Schmuck rundet das Angebot für einen Komplett-Look ab. Der Laden ist darüber hinaus digital vernetzt: Auf Bildschirmen werden Outfit-Vorschläge gemacht und auf Tablets können sich Kunden weitere Modelle und Farben zeigen lassen und sie dann in ihrer Größe direkt im Laden bestellen.

United Colors: Der Name ist Programm

Damit geht Benetton wie bereits im letzten Jahr angekündigt neue Wege in der Art der Kommunikation und Marken-Inszenierung. Im neuen "Color Room" werden 24 Farbmuster vorgestellt. „Der Kunde kennt uns als Spezialist für Strick und für Farben“, so Marco Picone, Geschäftsführer von United Colors of Benetton gegenüber Pambianconews. „Darüber hinaus steht Benetton für zwei weitere Werte, die der Kunde von uns erwartet: Die richtige Balance zwischen Funktionalität und Mode im italienischen Stil“, so Picone weiter. Dem versucht Benetton immer mehr gerecht zu werden: Neben der Stärkung der Kernkompetenz wurden im Zuge der Neuausrichtung auch die Markteinführungszeiten verkürzt und die Linien von Erwachsenen und Kinder angeglichen.

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Fotos: Benetton